3G业务如何盈利.docVIP

3G业务的盈利模式分析 ? 　　目前3G业务在全球的发展情况 　　从全球移动通信发展来看，这两年呈现更加高速的增长态势，到2006年9月份，全球移动通信用户数已突破26亿，其中今年1～9月份就有4.77亿新移动用户产生。在全球26亿移动通信用户中，第二代移动通信仍然占主导地位，在第二代移动通信市场中，GSM是快速增长的领域，市场占有率超过了80%。CDMA近几年发展比较平稳，从总体来讲，都在14%左右。而3G逐渐拥有越来越多的份额，虽然第三代移动通信仍处在起步发展阶段，如果把WCDMA和EV-DO用户加上，今年也历史性地突破了1亿，占整个市场份额的5%左右。在2G庞大基础上发展3G，在今后几年内都是这个态势。 　　全球3G发展仍然在稳步推进，从许可证来讲，2006年1～10月份新增10个许可证，全球3G许可证达到164张，涵盖57个国家和地区，这里面大多数是发达的市场。同时，发展中国家3G许可证的数量也在逐步增加，比如在亚洲，除了中国有3个（台湾、香港、澳门）以及日本、韩国、新加坡之外，同时也增加了巴勒斯坦等国家。但是从总体来讲发展中国家仍然占少量的数额，大概在1/5左右，不过3G许可证的数量这几年在理性、平稳地增加。从用户的角度来看，今年WCDMA新增4000多万用户，用户数突破8000万，1xEV-DO用户数超过4000万，商用的网络数量也在增加，不管是WCDMA还是EV-DO网络，都在迅速增长，3G逐渐开始在很多国家普及。 　　3G业务的盈利现状 　　在2004年度3G世界大会（3G World Congress Exhibition 2004）召开的3G行业组织UMTS论坛上，UMTS论坛主席让皮埃尔-贝纳米（Jean-Pierre Bienaime）公开表示，移动运营商开展3G业务后，在收回投资之前至少需要经历6年的亏损期，之后才能从3G网络中获得盈利。他表示这一预测是以欧洲移动运营商为依据做出的。 　　和记黄浦一直被认为是3G业务的急先锋，早在2002年10月和黄就在全球推出其“3”品牌，到目前为止，他的3G业务覆盖范围也已经扩至10多个国家和地区。但是和黄的盈利状况一直不佳，盈利时间表一托再托。2005年和黄的中期业绩发布会上，和黄董事总经理就曾宣称，3G业务已经接近实现盈利的临界点，年底前有望最终实现利息、税项、折旧和摊销前盈亏相抵，实现盈利。但是2006年的业绩发布会上，和黄又将这一时间推到了2008年上半年。 　　但是对于拥有2G网络的运营商来说，提供3G服务就取得了较好的发展。如韩国的SKT，开始建网采用CDMA20001X技术，属于2.5G的技术，而后又平滑升级到EV-DO，同时还在建设WCDMA网络，以提供更好的服务。SKT盈利状况良好，一直是全球移动运营商的典范。 　　综上可以看出，3G作为一种移动通信技术，并无特别之处，如果单纯依靠3G技术建网提供业务，必然也要遵循经济规律，承担很长的投资回收期。但是如果把它作为现有移动网络一种升级的技术，结合现有的优势，拓展业务提供的范围，是能够获得比较良好的结果的。 　　3G业务的盈利模式分析 　　从国外的运营经营来看，3G业务中发展比较快的几个应用包括：语音业务、音乐下载以及移动电视。 　　语音业务是移动通信的基本业务。对于语音业务，3G运营商通常都采用了低资费的策略，以启动市场，吸引用户使用其他高附加值的增值业务。以在3G方面行动最积极的英国为例：O2公司把在2006年11月把3G手机包月的底线价格降到10英镑，凡是在3月31日前购买15-50英镑面值充值卡的用户都可以得到20%的优惠，15英镑以下则优惠10%；T-Mobile公司将充值卡优惠幅度加大到25%，启动手机通话的充值卡价格则从9.99英镑降到了2英镑。与此同时，T-Mobile还推出了“越多打越便宜”（Pay As You Go）的优惠措施，即用户购买的话费越多，平均每分钟的通话费就越便宜——10英镑以下每分钟话费为30便士，10-20英镑每分钟话费20便士，20英镑以上每分钟话费为10便士。沃达丰也推出了类似的“Pay as you Talk”优惠措施，周末时段的话费降到最低每分钟2便士。可以说，在英国市场上的几家3G运营商都在迫不及待地通过话费优惠等措施吸引用户。 　　音乐下载业务在国外显示出了很强的吸引力。在娱乐业较为发达的日韩，韩国SKT和日本的NTT DOCOMO、KDDI都推出了类似的业务，并且取得了良好的发展。以日本的KDDI为例，KDDI于2004年11月推出“chakuutafull”整首音乐下载业务，是全球第一家推出整首音乐下载的运营商。在推出的8个月内下载量即突破1000万次。KDDI的整首音乐下载之所以大受欢迎，主要原因是价格非常便宜，只有210日元，是铃声下载的一倍