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第六章 传媒产业及产业价值链 一、产业分析的起点—产业的内涵与分类 产业是社会生产力和社会分工不断发展的产物 ，产业是由社会分工形成的具有某类相同特征的企业集合 在产业组织层面上，当我们分析同一产业内企业间的市场关系时，“产业”是指“生产同类或有密切替代关系的产品、服务的企业集合”。 当我们考察整个产业的状况，以及不同产业间的结构和关联关系时，产业的含义则更为宽泛，“产业”可以定义为“使用相同原材料、相同工艺技术或生产相同用途产品的企业的集合” 产业定义为：产业是由提供相近产品和服务、或使用相同原材料、相同工艺技术、在相同或相关价值链上活动的企业共同构成的集合 产业分类 1、三次产业分类法 （费希尔-克拉克分类法） 2、生产结构分类法 3、标准产业分类法（GB、ISIC ） 4、按生产要素的集约程度分类法 5、关于产业其他的概念（产业地位、发展状况 etc.） 三次产业分类法 第一次产业是指广义上的农业，一般包括种植业、畜牧业、渔业、狩猎业和林业； 第二产业是指广义上的工业，包括制造业、采掘业和矿业、建筑业以及煤气、电力、供水等； 第三产业是指广义上的服务业，包括运输业、通讯业、仓储业、商业贸易、金融业、房地产业、旅游业、饮食业、文化、教育、科学、新闻、传播、公共行政、国防、娱乐、生活服务等。 标准产业分类法 1、国家标准分类 GB：16门类-92大类-300多中类-N小类 GB/T4759-94 》ISIC-1988 2、国际标准产业分类 四级分类编码： 10大类对应三次产业 生产要素分类法 生产要素分类法就是按照劳动、资本、知识等生产要素的比重或对各生产要素的依赖程度对产业进行分类的方法。 劳动密集型产业（图书、报纸发行） 技术密集型产业（印刷、排版） 资本密集型产业（互联网） 知识密集型产业（创意产业） 产业发展阶段分类法 ： 新兴产业、朝阳产业、夕阳产业、衰退产业、淘汰产业 关于产业的其它主要概念 1、主导产业 指在产业结构系统中处于带头地位的产业，它在很大程度上决定了该产业结构系统未来的发展方向和模式。 2、支柱产业 指在产业结构系统的总产出中占较大份额的产业。由于其在总产出中占据了较大的份额，支柱产业一般都成为一国经济的主要“支柱”。 3、基础产业 指在产业结构系统中为其它产业的发展提供基本条件的产业。由于它是其它许多产业发展的基础，因而基础产业一般要求得到先行的、充分的发展；否则，它将可能成为整个经济进一步发展的瓶颈。 4、瓶颈产业 指在产业结构系统中的短线产业，由于它的存在，使产业结构系统的综合产出能力受到了极大的限制。 二、传媒产业的概念与范畴 目前，国际上尚未形成统一的传媒产业定义和划分标准，各国对传媒产业的概念内涵、行业范围、统计口径等均存在差异。 长期以来,我国传媒产业的行业分类及统计体系长期以来也没有形成规范系统，没有规范的产业统计体例，无法全面、准确地把握产业发展的概况。 传媒产业的概念 我们认为，界定“传媒产业”，需要把握其传播文化信息的内涵本质 ,以此确定传媒产业的外延边界. 传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群，它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语言、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊产业。 从总体上看，传媒产业是第三产业、信息产业、知识产业和文化产业的交叉产业。 我国传媒产业的范畴 2005年我国出台了两个文件： （1）2005年2月7日新闻出版总署和国家统计局联合发布第30号令《新闻出版统计管理办法》; （2）2005年7月27日国家广电总局签发的《广播电影电视行业统计管理办法》。 根据清华大学新闻传播学院“媒介经营与管理研究中心”的研究，把传媒产业分成十大类，这十大类中包括：新闻业、报纸产业、期刊产业、出版业、电视产业、广播产业、电影产业、新媒体产业、广告业、传媒服务业。 我国传媒产业的现有范畴 中国传媒产业的“核心层”包括 报纸广告、电视广告、期刊广告、广播广告、广告公司 以及有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费、游戏等14类，纳入我国传媒产业统计口径。 三、我国媒介产业化程度 在一些发达国家，媒介产业是市场规模巨大、利润回报丰厚的产业部门之一。媒介产业有很大的投资和赢利空间，英国100个最富有者中，媒介从业者占了84个。财富500强中，直接的媒介产业占20多个，而更多的母公司通过子公司涉足媒介产业，例如通用、索尼、松下、百事可乐、西屋、三星等等