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先生请进 传播的基础来自项目价值体系 产品体系对应项目价值观 项目几大主题命名分区 传播阶段的划分 已知进度上的传播阶段划分 传播定位 吃饺子用筷子、切牛排用刀叉，没有任何一种单一手段能搞定所有事情。在此，我们把传播的各种类型清晰定义作用。 第一阶段 蓄势 传播策略核心（非创意表达）： 找先生前的思考 用渠道找先生 —— 取名 一组新闻数据： 成都作为中国著名的历史文化名城之一，最近一两年的收藏市场也日趋火爆。据了解，目前成都大约有80万人的收藏爱好者，常年穿梭在全国的收藏市场…… ——来源《金融投资报》 成都市收藏家协会 简介： 成都市收藏家协会成立于1996年5月。成都市收藏家协会会长: 陈浩东 王文才 成都市收藏家协会副会长: 徐惠林 周孟富 周尔泰 姚廷维秘书长: 邓翔协会下设收藏专业委员会1：陶瓷专业委员会2：字画专业委员会3：钱币专业委员会4：火花专业委员会5：综合专业委员会6：综合藏品工作委员会7：藏品鉴定委员会8：古玉专委会 《成都大玩家名录》 实 施 发 布 用渠道找先生 —— 暖场 通过梦虎找先生 用渠道找先生 —— 借势 先生渠道平台构成 线上找先生 第二阶段 正言 传播策略核心（非创意表达）： 线上传播树立典型性极致玩家范本 渠 道 —— 深 化 仍然以第一阶段的渠道平台为主，只是从前阶段泛玩家征集的角度，通过前期累积和数据分析中把玩家“提纯”，此时的提纯并不是以财富多少为界限，而是以玩家玩物的痴迷程度为界限。 为发烧型的玩家，组织有选择性的高端活动，如：由马未都主持的文玩活动等。 同时《成都大玩家名录》进入第二期，除前一期包含的内容，更添加期间活动的回顾。 渠 道 —— 外扩影响力 先生中国艺术家价值榜颁奖典礼 《新周刊》2009艺术家价值榜合作 关于新周刊2009艺术家价值榜 新周刊2009艺术家价值榜卖点： 国内首次传媒发榜，公信力优势： 《新周刊》13年对艺术的关注与积累优势； 《新周刊》在艺术家群体中的优质口碑； 《新周刊》与艺术评论家的宽广人脉； 独立性： 《新周刊》不是画廊，不是拍卖行，与艺术家并没有直接商业接触； 《新周刊》集合国内30家一线媒体的操作与协调能力； 前瞻性： 《新周刊》一以贯之的新锐立场； 《新周刊》不仅善于总结式盘点，更善于发掘新锐力量； “新周刊2009艺术家价值榜”包括以下三个主要榜单： 中国当代艺术家价值榜（主榜） 附十大画廊、十大策展人、十大评论家 最具投资价值的十位明日大师 当代艺术致敬榜 评选内容及方式 中国当代艺术家价值榜（主榜） 将以油画、雕塑、建筑、版画、水彩、环境艺术等门类列出100人的侯选名单，依照每位艺术家的价值指数排序。指数包括市场价值（交易价格，参照主要画廊与拍卖行提供的数据，占总指数30%）、艺术价值（20名艺术评论家、策展人组成的专家评审团，占总指数30% ）、社会价值（20名一线传媒主编组成的传媒评审团，占总指数40% ）综合所得，选取50位发布，前10位颁奖。 （备注：此次评选的时间将界定在八五新潮后24年来突出的艺术家及作 品，旨在强调“当代”和“新锐”性。） 评选内容及方式 最具投资价值的十位明日大师 将以基金管理者、评论家与拍卖行共同评选出他们眼中最具投资价值的十位青年艺术家。 评选内容及方式 当代艺术致敬榜 对深刻影响了过去24年来中国艺术进程的艺术家、策展人、投资人、作品、展览机构、主要画廊、教育机构、基金会、出版社等进行集中褒奖。 评选内容及方式 评选方式： “传媒观点 专家意见 新锐角度” 新周刊列出三个榜项的初选榜单。 设立由基金管理者、策展人、艺术、文化评论家、拍卖行、传媒主编及各界名流组成的评审顾问团。 “中国当代艺术家身价榜”将同时在新浪网及数十家主流平面媒体展开，并公布最终评选结果。 （附：部分评审顾问团及嘉宾名单） 评选内容及方式 附：部分评审顾问团及嘉宾名单（供参考） 评审顾问团： Dr.Iain Robertson 伦敦艺术学院艺术商业学院院长（英国） 巫鸿 著名策展人 冯博一 著名策展人 范迪安 著名策展人 张朝晖 著名策展人 高明潞 著名策展人 邱志杰 著名策展人 唐颂武 著名策展人 阎振堂 中国收藏家协会会长 李中贵 中国美协秘书长 文怀沙 国学大师 栗宪庭：八五新潮策动者 候翰如：中国第一策展人 张颂仁：香港策展人，颂雅轩主人， 李小山：评论家 陈侗：著名美术理论著作翻译家 朱青生：著名艺术史学者 万捷：雅昌艺术网总裁 评选内容及方式