某品牌开拓青岛市场的推广媒介策划案.pptVIP

某品牌开拓青岛市场推广媒介策划案;目 录;我们的媒介目标;媒介目标;媒介目标;我们的媒介目标地区;品牌的发展地;重点推广地区 崂山 、胶南、胶州、市南、市北（5个地区）;我们目标人群;谁是我们的目标人群? ? ?;青岛地区消费群体年龄构成（一）;青岛地区消费群体年龄构成（二）;学历较高，虽然工作资历较浅,但有发展潜力的群体;35-55岁之间，能力特别强，有事业成就感，生活层次很高且稳定，有非常的消费能力。关注政治、国事、经济等问题。;媒介目标消费群体;媒介环境分析;一、青岛地区群众接触媒体习惯;二、报刊媒体接触习惯（性别分析）;;四、青岛户外广告情况;购物/特卖信息;电视声音、画面兼具，广告的观赏性最强，最能引起消费者的兴趣。 普及率高，广告可深入各地区、各个层次的消费者，诉求力强。 传播不受时间和空间限制，传递迅速。 动感画面，借制作技术最能强化商品特色。;报纸覆盖率面宽，读者广泛、稳定，遍及社会各阶层，阅读丰富，广告宣传范围也很广。 广告制作较简单，广告成本较低，费用亦较经济。 广告时效可达一日或更长，到达率相对提升。 平面广告，可用较长篇幅描述产品特性。;媒体接触群体的层次较高,适于档次较高品牌、产品宣传。 视觉效果较好，但在目前也朝听觉方面发展。 广告形式多种多样，容易引起消费群体的注意。 受众较为被动，适用于广告的主动攻击。;传播速度快，可以同步进行。 制作较为简单，花费较少。 广告播出的收费以月计，广告价格较低，投资较少。;媒介策略及组合;建议选择的媒体;投放标的：戈德整合品牌，非单个产品 投放方式：中心辐射，点面结合 媒体组合：多种媒体交叉结合使用 投放力度：渗透式投放，高低相间 投放区域：重点城市为主，重要城市为辅（推广城市、发展城市、其他任何可能城市） 投放对象：25岁以上的男性群体;媒介组合如何的影响目标群体？;媒介行程及预算;一、理想媒介投放量趋势图;二、我们的媒体投放行程 ;三、媒介投放费用一览;谢谢您宝贵的时间！