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项目背景 碧珍洗衣液作为韩国清洁用品中深受消费者喜爱的第一品牌，进入中国市场后虽然在市场具备了较突出的领跑优势，但在中国同类产品的巨大挑战依然存在，需要进一步提升知名度。 通过网络营销方式进行传播，大量曝光使用感受、产品心得。将“天然植物柔顺剂及洗衣液”作为每篇传播的主题，充分体现天然无刺激、高效去污、抗菌消毒的，切合碧珍的品牌理念。 此次传播，不仅使碧珍品牌最大化曝光，而且让消费者对碧珍洗衣液得到更多认可。 策 略 话题核心内容 从品牌、产品、行业等多个层面对传播内容进行 细分 运用视频、网络帖等多种手法，借助BBS、SNS、 WIKI、视频网站等渠道进行信息传播。 选取能够直接影响到目标群体的内容与渠道进行 精确传播 核心信息贯穿始终，特定或其他信息辅之 结合活动热点话题，与碧珍洗衣液柔顺剂的宣传 信息相结合。 产品层面 碧珍洗衣液具有的健康无害、强 效洁净、护色出众等特点； 活动层面 活动基本信息、妈妈试用报告、 UCC传播等方面配合活动传播； 品牌层面 碧珍的独特品牌价值描述 案例介绍 1.?? ?? 5.借船出海 4.核心不变 3.精确打击 2.手法多样 1.内容细分 效果评估 创意40篇WOM稿件，5篇SNS稿件，80篇WIKI，2篇DCC VIDEO稿件； 共发布 2794帖次； 共获得总关注 5,521,903次 在发布的2400个主题帖中，特效贴为321个 其中置顶推荐帖为6个，高亮精华帖为10个，标红帖为68个，热帖为237篇。 案例介绍 项目背景 社 区 建 设 内容维护 社区管理 - 招募版主、管理审核论坛信息 会员互动，疑问解答 选定论坛主题，分配相应版块 专业的原创性文章发布，吸引受众关注 每日一定信息量填充，丰富内容 交换外链 PR值高的专业论坛、行业论坛友情链接互换 社 区 推 广 IM WOMM WIKI -问答关键词设定，搜索优化； 进行三星用户影像社区问答讨论； 广泛告知，扩大影响； 配合线上线下活动，抛出话题吸引用户注册 隐性传递三星DC产品动态 行业群发言，告知三星影像社区上线信息、会员招募； DC数码、摄影类群公告修改； SNS 摄影、DC类群组会员召集； 图片帖转载，发布影像社区链接； 2010年，三星用户影像社区上线。 本次口碑传播重点是为了提高三星影像社区注册会员数，提高会员在社区交流的积极性，提升消费者与三星DC之间的用户黏性。 案例介绍 目标 解决方案 建设三星用户影像社区独有文化 ①社区管理 ②内容维护及监测 目标 最大化告知三星用户影像社区上线信息 BBS WIKI IM群组 SNS 微博 解决方案 效果评估 案例介绍 项目背景 2009年8月中旬，三星隆重发布了三款DC产品，型号分别为ST1000、ST500、ST550，开辟了三重无线、双屏新时代； 鉴于三星三款DC产品在技术、风格、功能、应用、外观等多方面的设计改革与技术创新，因此本阶段围绕三款DC产品，开展一轮博客集中性传播，在传播中以第三方意见/消费领袖的话语，传递三款相机的优势与实用性功能创新点，引发终端用户对系列产品的认知与购买欲； 案例介绍 效果评估 本阶段网络软文投放23篇； 其中网站首页和频道首页及亮点文章占据了70%左右； 通过数码达人、旅游、母婴等意见领袖的博客文章提升三星ST系类关注度和知名度； 案例介绍 作为国际知名品牌，全球五大面板巨头之一，三星如何面对中国市场推出LED TV，并将三星LED TV等同于LED电视之理念紧密联系一起；如何将三星LED TV系类的高端阵容曝光给受众,对三星来说是一次战略意义的考验，同时也是提升三星电视高端形象和品牌美誉的历史机遇。 在战略上引入“TV五代”概念，既能便于消费者理解和记忆，更易于产品卖点的突出。在传播LED TV概念的同时，也传递三星高端技术，改善品质形象作用。 充分挖掘三星LED TV“一指仟薄”的卖点，利用网络媒体，组织一系列的专访、体验活动、网络打榜、产品库更新、网舆管理、网络品牌管理等措施。通过推广，使三星LED TV家喻户晓，销售稳居市场第一位置。 正是这些战略的策划与卖点的提炼，与各类网络传播介质遥相呼应，很好的诠释了三星LED TV中国战略，有效区隔其它品牌，大大提升了品牌的影响力。 09年三星LED TV 中国战略/产品推广 案例网络整合传播 目标 ① 提高品牌知名度，强化品牌联想 ② 提高产品知名度 ③ 促进销售 Digi MC 数字营销架构 专题 产品 卖点 模特 评测 体验 服务方式 网络整合体系设计+ 网舆规划 + 专题 + 线下活动+危机管理+产品打榜+WOMM + 媒体传播 焦点图 新闻 WOMM 门户 垂直 地方 社区 原创 频首 BBS SNS IM 漫画/4 产品形