万事利宣传发布会公关策划案定稿.docVIP

 目录 一、 活动背景 2 二、 活动主题 2 三、 邀请对象 3 四、 活动时间安排 3 五、 活动地点 3 六、 宣传方式 4 七、 场地布置 4 八、 活动流程 6 九、 经费预算 6 十、 相关活动分工 7 十一、 音响、灯光说明 8 十二、 当天交通规划方案 8 十三、 特殊人员安排 9 十四、 活动当天应急处理规划方案 9 十五、 宣传海报 10 活动背景 万事利作为丝绸行业的知名品牌，虽拥有中国驰名商标的称号，但其知名度仅限于服装行业厂商和中国市场，但是在奢侈消费品市场知名度不高。如欲进入奢侈品行业，挺进奢侈消费品市场，万事利品牌虽可作为基本依托，但并不足以影响消费者的购买决策。因此，启动万事利奢侈品丝绸事业的首要之务及长期之举，都是经过精心策划与不懈的培育，将万事利在丝绸行业的影响力逐渐扩散到奢侈品市场，从而形成万事利驰骋奢侈品市场的品牌影响力。 万事利是中国企业界唯一同时参加APEC会议、北京奥运会、上海世博会和广州亚运会四大盛会的企业。被各大媒体称为“世界级盛会上的万事利现象”。 万事利集团收购法国顶尖丝绸品牌MARC?ROZIER，“挖角”爱马仕丝绸CEO后所呈现的首场融汇国际前沿时尚与中国传统文化的视觉盛宴。纯“法国制造”浪漫丝巾、万事利高端艺术丝巾与极富中国传统文化内涵的华服同台亮相，演绎出万事利集团借势全球奢侈品品牌打造“中国人自己的世界级丝绸品牌”的转型之路。 形式：本次活动采取动态展及静态展两种形式相辅相成，静态展主要是以展示一些珍贵的具有收藏价值的丝绸产品。例如：丝绸制作的名画、古书典籍及一些的具有历史文化积淀手工艺品。动态展主要采取以走秀的形式向大家展示一些日常生活所需的产品。例如：丝绸服饰，围巾、披肩、领带及丝绸制作的家居用品。 目的：此次活动的主要目的是宣扬万事利品牌文化底蕴和产品的多样化。重塑消费者对万事利的品牌认知，给消费者和商家留下一个时尚、绿色、经典的高档服饰品牌形象，使万事利更时尚，更潮流，使其消费人群更广阔，扩大产品在消费者心中的美誉度，从而促进知名度及品牌推广。 活动主题：“文化让丝绸飘起来”——以文化气氛的营造为主线。人们都知道公元前139年，首次从长安出使西域， 邀请对象 万事利集团领导（沈爱琴、屠红燕等一些公司管理层人员大概一共有20名左 右） 万事利资深客户（常年在万事利订购产品的客户） 服饰界著名设计师（克里斯汀-迪奥黄淑琦 名模（张亮、杜鹃、熊黛林） 关系单位领导（陈新华、李震范、王剑侯） 社会各界名流（30名左右） 相关观众、市民（50名左右） 媒体记者，如：钱江晚报、浙江经视等（20名左右） 活动时间安排 2014年12月5号，为前期活动宣传一时期。主要是在各大高校举行宣讲会让各大 高校的相关人员知道万事利在1月1号将会举行一场产品发布会，扩大万事利在高校的知名度。同时赞助举办一次以“丝绸文化”为主题的“文化”与“丝绸”相结合的摄影展，为万事利产品增加文化底蕴，让受众者对万事利有一种全新的认识。 2014年12月22号，以“文化让丝绸飘起来”为主题进行前期活动宣传二。主要 是通过海报宣传、网页链接、电视广告等媒体宣传。扩大活动的知名度。 2015年1月1号，产品发布会正式开始。 2015年1月12号，主要是活动结束后信息反馈，评估活动结果。 活动地点 活动地点：浙江世贸国际展览中心 说明：浙江世贸国际展览中心位于浙江省杭州市，杭州既是国家重点风景旅游城市，也是中国历史文化名城，与北京、西安、南京等并称为七大古都。自然赋予的独特环境和几千年的文化积累，形成了驰名中外的自然风光和人文景观，使杭州历来享有人间天堂的美名。浙江世界贸易中心位于著名的西湖风景区与市中心商业区的结合部，距西湖和市中心均信步可达。附近有宝石山、黄龙洞、浙江大学等。 世贸国际展览厅，宽敞明亮、设施齐全。一期展厅居于整个大楼的中心，地上共分4层，展览面积共计1万平方米，地下一层为展览专用仓库。展览厅设有步行梯、上下自动扶梯、观光梯及垂直货梯，人流货运便利畅通，适合于大型展览会、交易会及文化交流活动。展厅采光条件优越，通讯设施齐全，每个展位均可直拨国际、国内电话。展厅室外广场宽阔，可作为辅助展场。? 展馆地址： 浙江省杭州市曙光路122号浙江世贸国际展览中心一楼 场馆面积：10000平方米 交通便利，如：可乘坐101、103、16路等公交车，自驾也很方便 宣传方式 前期宣传 前期宣传重在覆盖面要广，吸引更多人关注这次走秀发布会活动，采用高校宣讲抢票有奖。 传统媒体 电视广告，在杭州、上海等电视频道插播广告宣传这次活动，营造浓厚的气氛、拉开宣传帷幕； 在发行量较大的报刊，如：钱江晚报；杂志，如：昕薇、瑞丽等插入广告，使得这次活动能让更多受众知晓； 新媒体 与支付宝合作，推出优惠。如：凡当