07083088 张斌 腾讯微信的营销策划方案.docVIP

市场营销0803班腾讯―微信营销策划方案书 策划人：张斌 联系方式 完成日期：2011∕12∕25? 执行时间：2012∕1∕1―2012∕4∕1??? TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc312867132 一、 摘要 PAGEREF _Toc312867132 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312867133 二、外部环境分析 PAGEREF _Toc312867133 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312867134 （一）竞争者分析 PAGEREF _Toc312867134 \h 3 HYPERLINK \l _Toc312867135 （二）经济增长和稳定性 PAGEREF _Toc312867135 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312867136 （三）政治环境与变化趋势 PAGEREF _Toc312867136 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312867137 （四）法律环境 PAGEREF _Toc312867137 \h 8 HYPERLINK \l _Toc312867138 （五）技术环境与变化趋势 PAGEREF _Toc312867138 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312867139 三、顾客分析 PAGEREF _Toc312867139 \h 9 HYPERLINK \l _Toc312867140 四、内部环境分析 PAGEREF _Toc312867140 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312867141 （一）营销目标与业绩 PAGEREF _Toc312867141 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312867142 （二）公司现有与未来的资源 PAGEREF _Toc312867142 \h 10 HYPERLINK \l _Toc312867143 （三）现有和未来的文化与组织结构问题 PAGEREF _Toc312867143 \h 11 HYPERLINK \l _Toc312867144 五、SWOT分析 PAGEREF _Toc312867144 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312867145 （一）优势 PAGEREF _Toc312867145 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312867146 （二）劣势 PAGEREF _Toc312867146 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312867147 （三）机会 PAGEREF _Toc312867147 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312867148 （四）威胁 PAGEREF _Toc312867148 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312867149 （五）战略选择 PAGEREF _Toc312867149 \h 12 HYPERLINK \l _Toc312867150 六、营销目标 PAGEREF _Toc312867150 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312867151 七、营销战略与战术 PAGEREF _Toc312867151 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312867152 （一）目标市场 PAGEREF _Toc312867152 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312867153 （二）营销组合策略 PAGEREF _Toc312867153 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312867154 （三）主要顾客与竞争者的反应 PAGEREF _Toc312867154 \h 13 HYPERLINK \l _Toc312867155 八、营销战略实施 PAGEREF _Toc312867155 \h 14 HYPERLINK \l _Toc312867156 （一）组织结构问题 PAGEREF _Toc312867156 \h 14 HYPERLINK \l _Toc312867157 （二）预算 PAGEREF _Toc312867157 \h 14 HYPERLINK \l _Toc312867158 九、评估与控制 PAGEREF _Toc312867158 \h 14 HYPERLINK \l _Toc312867159 十、结束语 PAGEREF _Toc312867159 \h 14摘要据了解，中国手机用户已突破7.8亿，其中有1.74亿手机互联网用户，