社会心理学 第十一篇 态度.docVIP

第十三章 社会行为中的态度JAMES M. OLSON AND GREGORY R. MAIO什么是态度态度的结构态度的内容态度的维度态度的测量方法内隐态度态度的功能目标评价工具性和符号性态度态度和高级观念态度的交互结构Interattitude Structure态度、价值观和意识形态的关系态度的特征极端性Extremity直接-间接经验Direct-Indirect Experience可获得性Accessibility嵌入性评价一致性正反情感并存/矛盾性Ambivalence强度：整合概念？Strength: An Integrative Concept?态度的形成认知过程情感过程行为过程生理过程第七节、态度和信息加工选择性注意选择性知觉选择性记忆态度极化态度和行为态度和行为测量的相容性/一致性Compatibility of Attitude and Behavior Measures行为的特征Nature of the Behavior态度的特征Nature of the Attitude人格变量Personality Variables态度行为一致性的合成模型Composite Model of Attitude-Behavior Consistency社会行为中的应用Applications to Social Behavior结论参考文献普遍的文化似乎对态度的概念很困惑。在搜索引擎中键入“态度”一词，得到的是“态度的艺术”、“动物和态度”等。态度的重要性总是被宣传媒体所利用，如自助书籍，甚至大型商业会议。所有的这些例子支持了Allport的主张，他认为态度是社会心理学中不可或缺的一部分。本章，我们综述了社会心理学中关于态度的研究和理论。本章的第一部分，我们给态度下定义，并将它与社会心理学中的其他概念进行比较。接下来，我们讨论态度的心理结构的不同理论，集中于这些理论在态度测量中的意义，以及对这些理论的实验验证。第三部分，我们检验态度的心理功能。第四部分，探讨态度和高级观念如意识形态与态度的关系。第五部分，确定态度差异的重要方面。第六，简要说明态度的形成，七、态度在信息加工中的作用。最后，考查态度和行为间的关系。什么是态度社会心理学家给态度的定义是：个体对态度对象或行为的喜爱或厌恶倾向。态度指向我们的环境中确定的对象，包括群体（如种族）、争议事件（法律的废止）和具体对象（披萨）。事实上，态度对象的潜在无限性导致态度和其他社会心理学概念间关系的混淆。例如，态度和价值观之间存在概念重叠，价值观是人们生活中作为重要的指导准则的抽象观念。价值观中的重要性成分使之区别于态度，因为积极的态度并不意味着该态度对象是生活中的重要指导原则。态度的一个基本特征是主观性——态度反映个体如何看待某对象，该对象不必真正出现。因此，态度应该认为是主观自我的一部分，它是思想、感情和行为的来源并管理个人怎样生活。态度的结构态度和主观自我的关系提出态度可能与思想（thoughts）、情感和行为相联系。这一假设提出了态度在人脑中是什么样的结构？揭示态度的内在结构可以促进我们对态度形成、加强和改变的理解。这一部分中，我们描述了四种已证实的态度结构观及其对态度测量的意义。两种结构观关注态度的内容。他们检验态度如何表现基本的心理机制，如信念和情感。另外两种关注的是态度的维度——这俩理论考查态度怎么针对态度对象形成积极和消极的倾向。随后，介绍一些备选的态度测量方法和内隐态度概念。态度内容1、三元模型假设：三元模型假设，态度表示的是个体关于态度对象的信念（认知）、情感和过去行为。例如，人们对吃意大利面持有积极的态度，因为意大利面味道好（情感成分），他们相信意大利面营养（认知成分）。此外，个体可能认定他们喜爱意大利面，因为他们总能回忆起吃意大利面的情景（行为成分）。因此这一模型认为当人们对某对象的信念、情感和行为都表现出好感时，人们就会对该对象持有积极态度。反之，便对该对象持消极态度。此外，需要指出的是，信念、情感和行为对态度的影响是不尽相同的。态度的各成分构成对态度对象的评价网络；当遇到态度对象时，人们对其进行评价，并可以将这一态度表述存储在记忆中（如冰淇淋是好东西）。同样，态度对象可以唤起信念、情感和行为成分，这些成分主观呈现在记忆中。但是，这些成分受制于个体的注意。信念在对象及其特征间的联系中被知觉，能自发的进行评价（如冰淇淋让人发胖）；情感是愉悦和不快心情的表现，它能被特定对象所唤起（如冰淇淋使人放松）；行为是指以某些方式接近或避免态度对象的显著行为（如我经常买冰淇淋）测量：三元模型指出，通过评估态度相关的信念、情感和行为可以获得总体态度的测量结果。例如，态度量表的使用，即让被试在类似温度计的量表中评估对态度对象的喜好和厌恶程度。这能获得对对象的总体