第二章包装的功能,与市场、文化的关系新.ppt

5.包装色彩与民族文化 各国家、各民族由于社会、政治、经济、文化、科学、艺术、教育、宗教信仰以及自然环境和传统习惯的不同，表现在气质、性格、兴趣、爱好等方面也是不相同的，对色彩也会各有偏爱。 思考题 根据包装的不同功能，分别举出不同功能要求的商品包装设计案例，并分析其包装特点。 包装设计与广告策略 1.创新包装的广告策略 在进行产品的包装设计上，应采用新材料、新工艺新图案、新形状和新功能的创新设计，给消费者以耳目一新的感觉。 2.系列包装的广告策略 系列包装的广告策略可以说是类似包装广告策略的一种形式。系列包装是指一种商品的风格统一，而在造型或设计上略有差别的包装形式。将这些单个包装摆在一起，犹如一个阵容庞大的包装大家族，形成一个包装系列，可以提高商品的整体效应，比起单一的包装更具有强烈的视觉冲击力。 立体造型相同平面图案不同 平面图案相同立体造型不同 3.趣味包装的广告策略 趣味包装或称幽默包装，也是目前国际市场上较为流行的一种销售包装。这类包装主要是在造型及设计上采用比喻、夸张、拟人等手法以及别出心裁的构思设计，增加包装趣味性和幽默感，强化对顾客的吸引力。 透明包装的广告策略 透明包装是采用透明的塑料玻璃纸或玻璃等材料，使内装物品一目了然，既能体现商品的自然美感，又便于顾客识别、选购。 名牌包装的广告策略 名牌包装的广告策略就是通过知名度较高的名牌包装，促进产品销售的一种广告策略。 商业包装设计经典作品 1.铝制易拉罐 1940年欧美开始发售用不锈钢罐装的啤酒，同时期铝罐的出现也成为制罐技术的飞跃。1963年易拉罐在美国得以发明，它继承了以往罐形的造型设计特点，在顶部设置了易拉环。 2.“HEINZ”食品包装 “HEINZ”的包装形象具有很强的识别力，从最初的包装标签使用以来，一直保持了其包装上的楔形图形标记和基本版面设计，它的长盛不衰，与其长期一贯的产品形象给人们造成的认知度以及树立起的品牌形象是密不可分的。 3.“TOBLERONE”巧克力包装 “TOBLERONE”是一个世界知名的巧克力品牌，它诞生在瑞士一个糕点制作世家，其独特的包装设计是非常有名的，其所拥有的知识产权不仅是“TOBLERONE”商标，还包括了其独特的三角形包装盒，灵感来自于瑞士雪山山顶三角形的形状，“TOBLERONE”的包装设计从1908年开始直到现在，从结构和设计上一直没有什么大的改变，只是随着新产品的增加，对底色略加调整以示区别。 4.喷雾压力罐 喷雾压力技术于1929年在挪威得以发明，1940年后用在包装技术上并在美国市场取得了成功。 5.“可口可乐”玻璃瓶 可口可乐的玻璃瓶以其优美的曲线形态为世界各地的人们熟知。早期的可口可乐包装由于不断被轻易仿冒而备受困扰。 6.三角锥型纸盒(四面体纸盒)的设计 造型简洁而且独特，它所具有的四个面无论用哪一小面进行放置，包装都会处在一个最稳定和最佳的受力状态 7.纸制鸡蛋盒包装 纸制鸡蛋盒包装的原型是于1930年左右设计完成的，它使用了廉价纸浆作为原材料，从那时起便成为鸡蛋包装的主要形式。 包装设计与文化 “文化是复杂体，包括人们制造的实物、知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗，以及从社会上学到的能力与习惯” 一、文化与包装设计的关系 首先，包装设计有着稳定的基本文化形态，并不断为社会文化注入鲜活的新内容。 其次，文化的前进走势成为包装设计发展的内驱力，一是人类对物质生活的需求，都要由包装设计为其提供保障；二是人类对精神文化的需求，通过包装设计承载一个国家的民族文化精神。 二、世界民族文化与包装设计 1.包装设计与宗教文化 民族文化的独立特征往往与民族意识特别是宗教信仰有关。 2.包装设计与数字 世界上许多地方的居民还对数字存在极大的迷信。某些数字在许多国家可能意味着“交好运”而对某些国家则可能代表不吉利。 3388——生生发发 3.包装设计与语言文化 语言文字是国际促销包装、广告信息沟通的一个最大障碍。不同国家使用不同的语言，甚至同一国家内不同的地区也使用不同的语言。 4.包装图形与民族文化 各国由于文化历史背景各异，对图形也有着不同的喜好与禁忌。 包装的引导消费作用 包装设计师正确把握商品的诉求点可以充分表现出其商品功能，起到引导消费的作用。 (l)外观的诉求——商品的外形、尺寸、造型设计风格。 (2)经济性的诉求——价格、形状、容量、质量等。 (3)安全性诉求——说明标注、成分、信誉度。 (4)品质感诉求——醒目、积极感、时尚性。 (5)特殊性诉求——个性化，流行化。 (6)所属性诉求——性别、职业、年龄、收入等。 包装的识别美化及增值功能 包装的识别功能 包装的识别全靠外包装的样子，有些产品的原来样子是一般的，但是经过包装之后，产品的可识别性大大增强，让人一眼就能看出此产品的生产