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学习情境九 移动电子商务 电子商务概论 知识要点 了解移动电子商务的平台和产品； 熟悉移动电子商务的商业模式； 掌握移动电子商务的概念、技术基础。 单元一 移动电子商务 一、移动电子商务的定义 移动电子商务MB（Mobile Business）或MC(Mobile-Commerce),也称无线电子商务WB(Wireless Business)，是在无线平台上实现的电子商务。  二、移动电子商务的特点 （一）全天候 （二）个性化 （三）精准性 （四）安全性 （五）定位性 （六）快速性 单元一 移动电子商务 （七）便利性 （八）可识别性 （九）应急性 （十）广泛性 单元一 移动电子商务 单元二 移动电子商务的应用模式 一、移动电子商务应用的内涵 移动电子商务应用是以移动通信技术及相关技术为支撑，利用移动数字终端(包括便携、手持数字设备)，建立起相应的商务应用模型，直接进行的或利用移动信息转移功能，依托网络化的商务平台，进行或完成的多维的、跨行业的或跨国的商务实现活动。 二、移动电子商务模式的内涵 移动电子商务是商务活动中以应用移动通信技术、使用移动终端为特性的一种创新商务模式，是与商务活动参与主体最贴近的，最具有动态化特征的一种商务模式。 单元二 移动电子商务的应用模式 一个完整的移动电子商务模式构成图 单元二 移动电子商务的应用模式 三、探索中的八种移动电子商务运营模式 （一）引领创新的亿美软通模式 （二）3G门户的移动门户模式 （三）用友打造的移动商街模式 （四）天府农业移动电子商务模式 （五）金蝶的ERP支撑移动电子商务模式 （六）整合移动固网优势的“联通商务”模式 单元二 移动电子商务的应用模式 （七）滚石移动的全线切入移动电子商务模式 （八）用移动商宝进行动态管理的移动电子商务模式 单元二 移动电子商务的应用模式 单元三 移动电子商务的技术基础 一、无线通信协议标准WAP 二、通用分组无线业务(GPRS) 三、移动IP技术 四、“蓝牙”(Bluetooth)技术 五、第三代(3G)移动通信系统 六、基于Wi-Fi和WiMAX的无线宽带技术 七、自动识别技术 单元四 移动电子商务平台和产品 一、移动电子商务平台的类型和作用 （一）移动电子商务基础平台 （二） 移动电子商务运营商平台 （三）移动电子商务企业平台