2018《淘金微营销》读书笔记模板32p.pptxVIP

CON TENTS 1、新媒体的翘楚 微博—广场效应 微信—圈子文化 2、微营销六步 概念-定向-引爆 转化-关系-口碑 3、结语 什么是微营销？ 以新媒体为传播平台，通过“虚拟”与“现实”的互动，建立一个从研发、设计、渠道到市场、品牌传播、客户关系等多方面的营销模式。 PART 1 新媒体的 翘楚 1、微博——广场效应 传播 主体 传播 关系 传播 速度 传播 路径 传播 方式 影响力中心 向意见领袖转移 把每个人 从看客变成主人 微博创造 光速新闻 从单向发布 到多向发布 内容 不易控制 改变传播 游戏规则 @ 1、微博——广场效应 微博三要素： 发布者 粉丝 微博内容 @ 1、微博——广场效应 企业微博的生存理念——“做人学” 广结善缘 换位思考 减少广告 谨言慎行 @ 2、微信——圈子文化 微信 微博 传播观点，让人知道 横向 营销传播 沟通观点，让人行动 纵向 关系管理 双微合璧 @ 2、微信——圈子文化 微信公众号=互动+管理 价值：对客户关系进行深度维护 关注诱因：服务和内容 订阅号：适合信息的主动推送 服务号：适合信息的被动索取 @ PART 2 微营销 六步 微营销关系漏斗 泛关系 目标受众 弱关系 互动粉丝 强关系 意见领袖 口碑 概念 定向 引爆 转化 关系 @ 1、概念法则——独特概念打动亿万粉丝 产品特点 市场趋势 消费者洞察 品牌概念 @ 1、概念法则—