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深圳发展银行巴士广告发布效果评估报告 上海 2007年6月 深发展巴士广告发布详情 调查说明 个人汽车贷款认知 对个人汽车贷款有所了解的人群占72% 家庭收入越高的人群了解越多 个人汽车贷款业务的银行知名度(无提示) “车抵贷” 知名度 (跨媒体)“车抵贷”的广告强度感知 “车抵贷”广告理解(无提示) 有34%的受众强化了车抵贷/以车抵贷广告业务宣传，15%的受众接收到贷款方便的信息 被访者特征 *(＃) 发布形式 调查城市：上海 调查方法：街头拦截访问 调查时间： 2007年6月16日-6月18日，广告发布第3周 调查对象：15-50岁常住居民 样 本 量：成功访问300人 样本结构：年龄/性别/城区配额控制，使之符合上海人口构成 调查地点：陆家嘴、人民广场、中山公园、虹口公园、徐家汇 调查公司：新捷智业市场调查公司 研究结论 72%的人听说过汽车贷款业务 “车抵贷”巴士广告受众中有86％的知道，非受众中只有47％知道 开展个人汽车贷款业务的银行知名度，深发展是41％，居第四位，仍需要扩大传播面 “车抵贷”业务知名度：69% “车抵贷”巴士广告受众中有86％的知道，非受众中只有39％知道 “车抵贷”巴士广告回忆率：64％ 家庭收入7000元以上人群的回忆率达到78％ 报告正文 Q:请问关于个人汽车贷款，您是否知道一点？ Base:所有被访者 N=300 在对个人