2017环法陈主任微博抽奖活动小结和2018展望.docVIP

2017环法陈主任微博抽奖活动小结与2018展望在2017环法期间，国内头号自行车赛事预测专家陈主任（新浪微博@陈子昊）在新浪微博进行了每日赛段预测，并在其中一些赛段进行了转发抽奖，也获得了理想的传播效果。以下为进行了转发抽奖的微博统计（截至2017年7月25日）：赛段（倒序）赞助商奖品奖品价值转发数阅读量（千）21所有无无332220精灵自行车车架498010968919Ridea后拨摆远碳刀5380159710417酷帕眼镜X212001443516骑记Fitting25003665815自己水壶+水壶架2501864714自己Bioracer连体服25003536013捷酷连体服9802687412酷帕眼镜700244629酷帕眼镜1000130496金轮3T把带180233442金轮Zefal打气结：随着比赛的深入（毒奶功力的增强），微博预测转发抽奖受到越来越高的关注度，在送出的奖品价值不断提升的情况下，转发量与阅读量也呈现爆发式增长。在几次关注赞助商微博+转发的活动中，相应的赞助商都获得了良好的优质垂直粉丝增长。其中方远轮组官微12小时内从800粉丝增长至2000+，精灵自行车官微开通当日突破1000粉丝。竞品对照在环法期间，不少媒体/厂商/营销号也做了类似的微博转发抽奖活动，以下为部分单位微博活动的效果统计：账号/单位账号粉丝赛段赞助商奖品奖品价值转发量虎扑自行车论坛5800021GrBikeT恤、把带700185虎扑自行车论坛5800020GrBike模型、水壶架400216虎扑自行车论坛5800019GrBike棒球帽、把带300166速盟1050020速盟袖套、帽子100~20022速盟1050019速盟袖套、帽子100~20029速盟1050018速盟袖套、帽子100~20022GRC480018GRC骑行服1200110环法自行车赛6900021环法钥匙扣100138骑乐无穷185001骑乐无穷MLB手表399120骑乐无穷185004骑乐无穷蝎子骑行袜11218邹成230003兴升阳FSA把带30052小结：这些微博活动大多没有祭出有吸引力的奖品，与环法的结合不够紧密，转发量低。以下为@陈子昊 账号环法期间的微博截图（摘录）：相关账号的环法营销微博活动截图：2018环法微博竞猜企划：1，延续2017年的赛段预测形式，增加更多互动玩法；2，提前招商，以整车类、零件类以及人身装备类赞助商为主，服务类、跨界类为辅；3，根据赛段实际情况分配不同类型、价值的奖品；4，更加完善的赞助商信息反馈，协助对接潜在买家/客户，增加付费推广渠道；5，结合微信公众号，赞助商自媒体、网站、网络商城，进行交叉引流；6，与评测、试用、导购等文章相结合，深挖受众关注度。