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浙江省文化品牌建设优势与条件分析 　　发展文化产业是浙江建设文化大省的重要内容，是繁荣社会主义先进文化、满足人民群众日益增长的精神文化需求的重要途径，是浙江省建设文化大省、增强文化“软实力”的内在要求。文化品牌是文化“软实力”的核心要素，决定着文化产业的竞争力。浙江成为文化产业强省乃至文化大省的重要标志，乃是拥有一大批极具影响力的文化品牌。 　　 　　一、浙江省文化品牌建设的现状 　　 　　2002年电影《英雄》商业化运作的极大成功开启了电影营销的序幕，从此文化品牌建设才被日渐关注。更多的品牌、营销手段逐渐被运用到文化产品的运作上来，中国文化品牌开始进入培育阶段。与全国的发展一样，浙江省文化品牌建设也进入了品牌培育阶段。从总体上来看，浙江经济在全国处于领先的地位，浙江的市场运作在全国无疑走在前列，这些先进的市场意识也渗透到文化产业的运作中。通过多年的市场化运作，浙江文化产业在整体得到发展的同时，出现了一批具有全国性影响的强势文化品牌。在强势文化品牌的带动下，浙江文化品牌正在从个体走向群体，文化品牌群的特征逐渐呈现。浙江是人文历史文化资源大省，加上浙江市场运作的意识，文化旅游品牌成为浙江最大最多的文化品牌群，省内地市均有若干个文化旅游品牌正在培育中；而宁波、杭州的会展群及各地市分散的颇具行业影响力的专业会展(如义乌国际小商品博览会)则构成浙江会展品牌群；杭州、金华则已经发展成为以中国化工网、中国服装网等中国数量最多、影响最大的行业网站品牌群；而影视、动漫等虽然缺乏领军品牌，但是品牌群体开始出现并呈现出良好的发展势头。 　　 　　二、浙江省文化品牌建设的优势和条件 　　 　　浙江文化品牌建设取得较大的发展。与浙江省拥有的文化产业品牌优势和条件密不可分。浙江文化的产业化、市场化运作日益成熟，浙江文化品牌的培育已经进入实质阶段。分析浙江文化品牌的建设，呈现出如下几个方面的优势和条件： 　　 　　(一)人文资源优势 　　浙江是中国古代文明的发祥地之一，河姆渡文化、马家浜文化和良渚文化享誉海内外。浙江历史上人才辈出，自东汉到现代，载入史册的浙江籍文化名人数以千计，许多著名哲学家、文学家、科学家、教育家、书画家和学者，或出自浙江或在浙江有过重要活动，为浙江省留下了宝贵而丰富的历史文化遗产。建国以来的“两院”院士(学部委员)中，浙江籍人士有170余人，占了近1/5。浙江文化旅游资源丰富，全省有重要的自然景观、人文景观1200多处，有5个国家级和12个省级历史文化名城，43处历史文化保护区，351个省级以上文保单位。深厚的文化历史底蕴为文化品牌的创建提供了丰富的创意源泉。 　　 　　(二)产业发展优势 　　作为全国文化体制改革的试点省，浙江通过改革激活了文化创造力，浙江文化产业得到迅速发展。全省组建8家新闻、广电、出版、发行等文化产业集团，源源不断地为人民提供着丰富的精神食粮。民营资本大量涌入文化产业，到2004年底，全省已有民营文化企业4万余家，投资总规模逾230亿元，总收入达300亿元以上。具有品牌特色的文化产业区块开始在各地形成，宁波的文具制造业、富阳的古籍影印业、德清的钢琴制造业、嵊州的演艺业、义乌的文化产品流通已颇具规模，集聚效应正在转化为产业发展优势。 　　近年来，在文艺领域，全省共有411件作品获国家级奖项；在新闻出版领域，有17种出版物获国家级奖项：在哲学社科领域，共出版专著1747部，获国家级奖项15个。特别是越剧《陆游与唐琬》入选“国家舞台艺术精品工程”，甬剧《典妻》、音乐剧《五姑娘》获国家“文华奖”，引起较大社会反响。2005年浙江省成功举办了第七届中国艺术节，上百台优秀剧目到浙江演出，让上百万浙江人受到了精美艺术的熏陶。浙江文化产业的飞速发展，为浙江文化品牌的形成和发展提供了良好的基础和条件。 　　 　　(三)市场化发展机制 　　地方政府文化的产业意识不断加强，区域文化品牌建设呈现丰富多彩的局面；市场化机制被引入文化品牌发展中，文化品牌发展动力机制在部分地市正在形成。 　　文化品牌的发展与产业的发展息息相关。作为一个新兴产业，文化产业发展在浙江省各地市普遍被重视，各地市政府把建设文化产业纳入地方经济发展的重要战略，创建文化品牌的意识不断增强。各地市运用“政府扶持、市场运作、社会参与”的模式，既重视政府的引导扶持作用，又重视市场化运作，让文化品牌在市场的竞争中成长起来。如杭州西博会、动漫节、宁波国际服装节等，均采取主要靠市场运作的方式来承办，大大增强了文化品牌的市场活力，实现了经济效益和社会效益的双丰收。而各地市注意挖掘当地的文化特性，进行进一步的创造，发展出具有浓郁地方特色从而具有独特个性的文化品牌。如体现南宋文化的宋城主题公园、承继梁祝文化的中国梁祝婚俗节、发扬海洋文化的中国开渔节、传颂嘉兴“五姑娘”爱情悲剧的音乐剧