茵曼品牌长的研究.docVIP

声浪传播 || 扎根于品牌实战效能的提升，让品牌真正成为企业发展的核动力 PAGE \* MERGEFORMAT 1课题：茵曼品牌成长研究撰写：声浪传播机构日期：2013-11-201 品牌类别品牌茵曼定位棉麻艺术家目标消费群追求时尚和极富品味的时尚女性，25到35岁的知性文艺女青年产品风格素雅而简洁，个性而不张扬品牌理念原生态主题下的亲近自然，回归自然，追求天人合一的衣着境界。品牌差异1、率先专业选用最优质、健康、自然、舒适的棉和麻作为面料，容易清洗。2、坚持原创，取材来自江南水乡、国画、水墨、印花等中国传统文精髓为元素，江南水乡与田园山水文化相交融合。3、自然而精致，适合约会、休闲、工作，体现女性高雅品味。突破点舒适的棉麻面料、精致的原创设计、文艺气质2 成长历程3 传播手段3.1 个性鲜明的品牌形象什么是声浪传播？不妨先做个测试，下面的提示我们最先想到的品牌是什么。凉茶=？（加多宝），防脱发=？（霸王），去屑=？（海飞丝）。那棉麻服装呢？没错，现在大部分女性会想到茵曼。这证明茵曼这个品牌已经悄悄地潜入消费者的心里，形成统一的声音，这便是品牌声浪传播。一个品类成为消费者心目中的第一，那这个品牌能活跃很长时间并容易保持领导地位。茵曼定位为棉麻艺术家，无疑能吸引众多都市知性文艺女青年的关注，成为她们对服饰追求的首选。那茵曼是怎样维持自己棉麻艺术家的形象呢？第一，茵曼在201