第三讲_品牌识别.pptVIP

产品识别： 产品范围 产品属性 品质/价值 用途； 使用者 原产地 品牌识别之组织识别 组织识别： 社会或公众导向 认知品质 创新 品牌识别之个人识别 个人识别： 品牌个性 品牌识别之符号识别 符号识别 品牌名称和品牌标志 品牌识别之符号识别 品牌口号 如，一提到“飞利浦”就想到“精于心，简于形”（视频） 品牌音乐 视频（新闻联播） 品牌虚拟代言人 如，一提到“米其林”轮胎就想到—— 品牌识别之符号识别 品牌外观 品牌传奇 拉菲红酒 菲(Lafite)酒庄，作为法国波尔多五大名庄之一，有着悠久的历史。1354年，创园于菩依乐村。拉菲酒的花香、果香突出，芳醇柔顺，十分典雅，被称为葡萄酒王国中的“皇后”。 其他著名品牌识别模型 卡普菲勒的品牌识别棱镜模型 发送者 接收者 个性 品性 关系 文化 消费者映射 自我形象 外化 内化 案例拉菲品牌识别棱镜模型 发送者 接收者 个性：有内涵、有品位的人 品性：高价、昂贵、包装 关系：与懂得生活、追求品质的人 文化：优雅、奢侈、上流社会 消费者映射：追求高尚生活的人 自我形象：高收入人群 外化 内化 第三章 品牌识别 三星 据国外媒体报道，三星电子1983着手研发便携式电话，历时5年，推出该公司的第一款移动电话“SH-100”。如今，经过20多年的发展，三星已位至世界手机制造商龙头地位。三星2013年新一代旗舰机Galax