情景一书籍市场调研6.pptVIP

情景一书籍市场调研 学习目标 知识目标： 1.了解书籍市场调研的主要内容； 2.掌握书籍市场调研的基本方法； 3.掌握书籍市场调研的程序； 能力目标： 1．能根据书籍内容及客户要求进行相应的市场调研； 2．能根据调研的内容编写相应的调查报告。 学习任务 1、成立工作小组，为某项目调研工作做前期筹划工作（确定小组负责人、调研目标、调研对象、调研任务、调研方法）； 2、与客户进行交流，了解书籍的内涵； 3、汇总调研结果，撰写调研报告。 教学方法 1、分组讨论 2、情境设计 3、角色扮演 评价内容 1.基本知识能力水平评价? 2.创意设计能力评价? 3.任务完成情况评价? 4.工作态度评价? 5.项目完成情况评价 评价方式 1.小组内部互评 2.小组之间互评? 3.教师评价 知识内容学习 调研的内容有： 一、书籍发展运营状况分析1、产品定义、分类2、产品统计细则3、产品供应链分析4、产品规模企业分析5、产品产值6、产品经济指标分析7、运营状况分析  二、书籍市场环境分析1、产品政策环境分析2、产品经济环境分析3、产品主导产品技术环境分析  三、书籍市场竞争状况分析1、国际产品市场竞争状况分析2、产品市场竞争情况3、产品区域结构分析特征状况4、产品不同经济类型企业特征  四、书籍主要产品分析1、产品主要产品结构特征2、产品主要产品市场分析3、产品主要产品技术与国外差距对比4、产品技术发展趋势  五、书籍进出口分析1、产品主要产品进出口状况分析2、进出口产品结构特征分析3、进出口企业类型特征与进出口额4、进出口主要地区分布5、进出口贸易方式及特征6、进出口国别特征分析7、进出口前景预测 六、书籍领先企业分析1、产品企业经营情况分析2、产销能力分析3、偿债能力分析4、运营能力分析5、发展能力分析6、企业SWOT分析7、发展战略分析8、最新发展动向分析 七、书籍发展趋势预测1、产品发展趋势分析2、企业发展方向分析3、产品技术发展方向分析4、产品上游产业发展趋势预测5、下游产业发展趋势预测 调研的方法： 1.网上调查????市场调查是针对特定营销环境进行简单调查设计、收集资料和初步分析的活动。利用互联网进行市场调查即为网上市场调查。 2.搭车调查????搭车调查（Homnibus）是将多个调查对象相似的问卷放在一起执行，多个客户一起分担调查费用，从而降低调查成本的一种调查方式。搭车调查的特点??? 与其他类型的市场调查相比，搭车调查具有以下几个特点：??? ? 客户需要获得的信息量少（只有3、4个，最多7、8个问题）；??? ? 信息获得速度快；??? ? 成本低。 能力训练 1．根据书籍内容及客户要求进行相应的市场调研； 2．根据调研的内容编写相应的调查报告。 * *