观察法性与优缺点.pptVIP

Chapter 6 觀察法 觀察法的性質與優缺點 觀察法的類型 參與者觀察法 觀察法的選擇 觀察法的抽樣和推論 可觀察的現象 身體行動 語言行為 表情行為 空間關係和地點 時間型態 實體事物 語言和圖畫記錄 觀察法的優點 客觀 正確 可蒐集無法自行報告的資訊 觀察法的限制 只能觀察外在行為 有些行為難以觀察 觀察結果難以概化 觀察法的類型 人員觀察 vs. 機械觀察 直接觀察 vs. 間接觀察 結構式觀察 vs. 非結構式觀察 偽裝觀察 vs. 不偽裝觀察 人員觀察 vs. 機械觀察 人員觀察(human observation)是指利用觀察員來進行觀察、蒐集資料。 在許多情況下，機械觀察(mechanical observation)會比人員觀察適合。 電視收視自動記錄器(audimeter)，是用來記錄電視收視情形的一種機具。 廣告文案研究(copy research)最早利用電流器、瞬間顯露器和眼相機等觀察用的電子／機械設施。 商店的結帳作業常用的光學掃描器是一種非常有用的電子／機械觀察儀器。 直接觀察 vs. 間接觀察 直接觀察(direct observation)是指當實際的行為或事件發生時就去加以觀察和記錄的過程；而間接觀察(indirect observation)則聚焦在直接去觀察代表過去特定行為或事件的有形證據。 結構式觀察 vs