国际贸易理论第16章16.国际贸易与对外直接投资5.pptVIP

第12章 国际直接投资和跨国公司 案例：联合利华与本土品牌 联合利华摇摆的策略体现了其与本土品牌尴尬的关系。 三个本土品牌的不同命运 （1）中华牙膏：1994~2001，要被雪藏的迹象，2001年后，被投入大量资金设计形象，进行包装，获得成功，并挤走了联合利华自己的品牌——洁诺 （2）美加净牙膏：为了给洁诺让路，地位大大下降，2000年被上海牙膏厂收回商标使用权。 （3）京华茶叶：花大力气树立品牌形象，但并未成功。 联合利华与本土品牌的游戏_商业评论_商业评论_-经济观察报-.htm 思考：跨国公司对外直接投资的目的是什么呢？选择什么地区或国家有什么标准吗？对东道国有什么影响呢？ 本专题的内容 国际直接投资和跨国公司理论 国际直接投资状况和跨国公司发展情况 跨国公司的全球战略 跨国公司的影响 外商对华的直接投资 第一节国际直接投资和跨国公司理论 一、国际直接投资含义 国际直接投资：国际货币基金组织的定义 本书作者的定义：一个国家伙地区的投资者到国外直接开办企业，以控制企业部分产权、直接参与经营管理为特征，以获取利润为主要目的的资本对外输出活动。 思考：直接投资与间接投资的最大区别是什么？ 外国直接投资的类型 （1）从母公司与子公司的生产经营方向划分为：水平型对外直接投资、垂直型对外直接投资、混合型对外直接投资 （2）从是否创办新企业来划分，分为：创办新企业和控制现有国外企业 （3