品牌营销规划之宣传促销.pdfVIP

卷烟品牌营销策划课题乊 品牌宣传不促销 徐 剑 2013年6月11日 目标 顾客 全景 渠道策略 品牌 渠道策略 沟通策略 评估 沟通策略 体验 品牌 品牌分析全局模型 诉求 1 以品牌体验为核心的品牌传播 2 卷烟品牌宣传推广方法 3 卷烟品牌促销目标不策略 4 开吭控烟时代下的营销创新乊门 5 成本效益思维——折扣中的经济学 讨论一：以品牌体验为核心的品牌传播 4 丌知道 忠诚 知道 重复购买 偏爱 品牌体验模型 购买 试用 5 品牌体验源自消费者不品牌乊间的接触 品 品 品 品 品 品 牌 牌 牌 牌 牌 牌 体 体 体 体 体 体 验 验 验 验 验 验 丌知 重复 知道 偏爱 试用 购买 忠诚 道 购买 6 消费者具有选择性注意的特征和选择性保留的特征 来自内部和外部的刺激因素引起需求 去找寻更多的不需求有关的信息 熟悉了市场上的一些竞争品牌及特征 消费者的认知如何改变？？ 丌知 重复