一、策划书的概念.pptVIP

建筑工程应用文写作第八讲建筑工程策划书 能力目标 1、明确策划书的分类和写作注意的事项 ； 2、掌握策划书写作的格式和要求 ； 3、能完成简单的建筑工程策划书写作 。 一、策划书的概念 （一）定义 策划书—“策划”就是利用已有的信息资源对某一事情进行筹划、谋划，从而确定最佳效果资源配置和行动方案，由此而此形成的书面文书。 一、策划书的概念 （二）形成过程 先推测 策划人运用已知的信息资源对行为的趋势和结果等进行科学的推演和预测。 后决策 策划人对推测出的各种行为措施、行为方案进行优选，确定最佳行动方案。 二、策划书的分类 1、从时间上分 战略性策划：今后做什么，如何做。 战术性策划 ：眼下做什么，如何做，何时、 何地、何种方法去做。 2、从对象上分 广告策划、营销策划、公关策划、专题活 动策划。如房地产广告策划、楼盘营销策划、 建筑工程奠基仪式活动策划等。 三、写作格式和要求 （一）格式 1、封面 ⑴策划书的名称 如：《ⅹⅹⅹ楼盘销售策划书》 《ⅹⅹⅹ工程奠基活动策划书》 ⑵策划人 含单位、职务、姓名，或者小组名称、小组 的负责人及成员姓名。 三、写作格式和要求 （一）格式 2、前言 主要从策划的对象和目的、策划的过程和创 意、策划的期望效果、达到效果的方案、策