广告代言人类型与产品类型6.pptVIP

研究流程 重要文獻探討 參考價值 名人：指成就領域與代言產品無直接相關之公 　　　　眾知名人物。 專家：和產品有相關專業知識的人，讓人相信 　　　　此產品的認同是出於專業判斷，並且這 　　　　知識是經由經驗學習或訓練中得到的。 典型消費者：指一般大眾。因為與觀眾處於相 　　　　似地位，讓人覺得自然、親近、未經掩 　　　　飾而值得採信。 企業執行長：指產品生產企業的最高決策者， 　　　　以理性與權威來說服消費者。 其他研讀相關論文 * * 廣告代言人類型與產品類型適配性研究國立中山大學 傳播管理研究所 碩士論文 2006研究生:李鎮邦　指導教授:陳以亨 學校系所︰南台科技大學管理與資訊系 指導老師︰曾碧卿老師 班　　級︰四技工管三甲 學　　生陳雅萍陳靜君 　　　　施梅茜葉祐睿 　　　　徐莉雯 研讀論文報告 研究動機 『廣告代言人』（Spokesperson）快速打造品牌形象，使得廣告主的品牌名稱、產品能迅速地成為消費大眾記憶的一部分，而達成廣告目的的廣告型態。 廣告代言人與廣告主間「魚幫水，水幫魚」的例子很多，也因為閱聽人在接收廣告時，會將代言人形象與產品本身做連結，使兩者間存在著某種福禍相依的關係。 研究目的 閱聽人受到廣告文本中代