广告策划中的市场调研9.docVIP

5广告策划中的市场调研 点难点提示 第一节　广告市场调查 　　一、市场调查的重要性： 　　市场调研非常重要，它是营销的基础。由于市场是瞬息万变的，因此广告计划乃至营销计划也要不断地修正，这就要求市场调研人员不断地了解市场信息、了解消费者，找出产品滞销的原因所在，并提出改进的有力措施。 　　1．广告调查为广告策划提供科学的依据 　　2．广告调查为广告设计提供具体的资料 　　3．广告调查为广告效果的测定提供重要依据 　　二、市场调查的基本步骤 　　1．与客户洽谈，制作市调策划书。策划书中通常要包括这些主要内容：调研目的、研究内容、样本容量、抽样方式、调查区域、调研费用、调研进程、付款结算方式等。 　　2．设计调研问卷，并开始抽样。（进行预调查，收集资料，关键条件的设定以便复查，随机抽样、任意抽样要注意被访者需在无意识条件下进行）。 　　3．实施（培训访员，督导监控）。 　　4．复核抽查（通常另有一份复核问卷）。 　　5．数据处理（包含编码录入）。 　　6．撰写报告(要有综合分析，体现调研报告的质量)。 　　7．给客户作提报presentation。 　　8．收款。 　　三、市场调查的内容 　　广告调查的内容大致可以分为以下五个方面： 　　1．产品(或劳务)调查 　　对于产品的调查主要包括两个方面： 　　首先是有关产品的详细情况。包括厂家的生产能力、产品的原料来源、工艺水平、用途，以及产