黑色星期五热闹一就黯淡了,它背后是在线购物的五个变化.pdfVIP

黑黑色色星星期期五五热热闹闹一一年年就就黯黯淡淡了了，，它它背背后后是是在在线线购购物物的的五五个个变变 化化 11 月 25 日，感恩节后一 ，一年一度的“黑色星期五”是美国传统的购物节日，去年 被几家中小电商砸成了中国的节日。 但是今年是不是觉得不那么热闹了？ 这不是你的错觉。打开苹果 App Store 购物应用分类，排名前三十的应用只有洋码 头、小红书和折疯了挂上了与“黑色星期五”有关的字样，大部分的 Logo 都还挂 着“11·11” 字样。 去年做海淘最热的两家，洋码头和小红书在黑五当 分别刷上了苹果应用商店总榜的 第一和第二。11 月 24 日下午六点多，洋码头短暂地刷到了第一名，但“黑五”当 早 上，它在几个小时之后就被炸金花和一起秀直播超过，掉到了第五名。 这两家的地铁广告也变少了。 北京国贸是全国广告价值最高的地铁站点之一，两条主要的地铁线路在此换乘， 一 的人流量超过 56 万。洋码头还是拿下了换乘通道的半面墙，但是去年它们在一号线 大厅的巨大广告位置，今年已经被美团三周年和农行信用卡所取代。而小红书的广告 只能在一两个不大的电子滚动广告屏上看到，每两分钟出现 10 秒。 北京国贸地铁站，去年这里是洋码头的大幅广告 去年并不是这样，加上红包补贴，洋码头去年黑色星期五的投入 5 亿元人民币左右， 为了定下北京、上海地铁两个最热门的广告位，他们甚至提前一年就预订了位 置。“本土电商的竞争太激烈了，我们不提前准备根本抢不到，我们在去年 （2014 年） 10 月就订好了今年 11 月份的地铁广告。”在去年的黑五发布会上，洋码头联合 创始人蔡华告诉 《好奇心日报 （）》。 今年，虽然同样拿下了这两个站点的地铁广告，洋码头已经不愿再提具体广告数字 了。 去去年年的的黑黑色色星星期期五五，，你你根根本本躲躲不不开开 2015 年的十一月，即使你对“海淘”完全没有需求，也很难躲开“黑色星期五”。无论你 是打开电视看新闻、周末看个综艺节目、在视频网站追个美剧，还是出门下地铁、上 电梯，都能看到各家跨境电商的广告。 来自凯络媒体的一份报告显示，2015 年美丽说 HI O、洋码头、小红书等垂直海淘平 台的广告投放额比 2014 年增长了 145%，硬广投放达到了 3.3 亿元。 当时，京东全球购在微信朋友圈投放了广告，让你玩一个邀请朋友扫码的游戏。在不 少视频网站投放了广告的小红书，从黑色星期五前一周就带着一辆载有加拿大男模的 大巴，辗转北京、上海、杭州、深圳等城市，宣传即将到来的“红色星期五”。 2015 年“红色星期五”之前，小红书带着大巴办了数场线下活动 在黑色星期五当日，美国梅西百货的网店有近 5 万个 Michael Kors 的包袋是通过支付 宝支付下单的，数量相当于日常交易的 150 多倍。亚马逊中国则靠与美国站点同步的 折扣，卖出了“双 11” 9 倍的海外商品。 什么值得买海外商务总监在去年的一次采访中告诉 《好奇心日报 （）》，尽管数年来每到黑五他们都在推海淘攻略，但是因为门槛较 高，还是有很多用户不会去自己海淘。去年，是跨境电商第一次真正将黑色星期五带 给了普通的用户。“更多的跨境电商、技术型代购公司的加入，可以让小白用户开始 尝试。”她说。 但是今年，这些跨境电商的声音已经小了下去。相比起去年跨境电商扎堆借着黑色星 期五普及“海淘”这件事，今年跨境电商对黑色星期五的态度更像一场日常促销。 在斯坦福大学和北京大学合办的创业课程上，小红书的 CEO 毛文超已经不提交易 额，转而谈用户价值。洋码头则花了不少时间介绍一年时间里新增的海外仓储，和为 保证配送时效增加的“黑五”包机。 阿里和京东之外，今年真正活跃的只剩下有亚马逊和网易考拉，它们分别为黑五促销 召开了不止一场发布会。海外商品是亚马逊在中国投入最大的业务，亚马逊早早在三 里屯开了一个快闪店，还将跨境包邮的 Prime 会员引入了中国，app 首页一直挂着巨 大的“ prime 包邮包税”字样，而网易考拉是网易在游戏之外，找到的最新的增长点， 网易云音乐和网易新闻都在为考拉导流，网易已经是在 iOS 商店游戏收入最高的公 司。 为什么情况会变成这样？ 以以前前需需要要海海淘淘才才能能低低价价买买到到的的商商品品，，越越来来越越多多被被大大电电商商接接了了进进来来 去年的一场沟通会上，洋码头 CEO 曾碧波在 11 月中旬的一场沟通会上曾表示，它们 比美国本土的特卖还要提前一周做活动，因为大部分中国人