国内童装调查的研究.docVIP

目录 绪论 研究背景 国内童装市场目前存在的问题目前我国0到16岁儿童有3.8亿，年产童装46亿件左右，童装年销售量6～8亿件，占全国服装总消费的近7％。 近几年童装消费每年保持8％的速度在增加因为年轻人纷纷赶在吉年生宝宝。如2000年的“千禧宝宝”达3600万，2007年的“金猪宝宝”达3000多万，权威机构预测，到2010年，新生儿出生数将在现有出生数的基础上增加一倍。如此庞大的新生群体，构成了强大的童装消费增长后劲。 在童装市场进入新一轮发展期，受到家长及本人消费习惯和需求心理趋向品牌消费的影响，对品牌的偏爱将延伸到孩子身上，尤其是成熟的品牌为首选。这无疑决定童装市场更趋向品牌化、个性化和时尚化。市场看，研究童装市场具有必要性。通常，将１６岁以下的人称为儿童。随着我国计划生育政策的实施，独生子女日益增多，儿童在家庭中的地位目益重要，被家庭视为“掌上明珠”、“小皇帝”等。随着人民生活水平的提高，现代家庭里儿童的消费支出比重越来越大。而且在我国，１６岁以下儿童４ 亿左右，约占全国人口总数的３０％，占世界同年龄儿童的１８．５％，从而构成了一支庞大的消费大军。根据２００１年儿童人１２１的增减动态、童装消费的心态变化以及家庭生活素质的提高等多种因素，预计未来几年全国儿童服装的需求将以每年平均１０％的速度递增，到２００３ 年全国儿童服装需求量将超过１０亿件。１对如此庞大的一个消费市场进