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中国电视剧海外发行的市场策略?付会敏（中国传媒大学影视艺术学院）?摘?要：在全球化进程中，中国电视剧不可避免地要参与到国际竞争中去，这对市场初步成型、经营尚不完善、缺乏核心竞争力的中国电视剧产业来说，是生存和发展的关键因素之一。中国电视剧只有进入大资本市场，有效利用资本的资源整合功能对电视剧产业进行重组与兼并，扩大产业规模，提高经济效益，形成大规模的多媒体、跨媒体、跨行业影视集团，才能提升中国电视剧的核心竞争力。同时，要深入挖掘电视剧的价值，多元化经营，增加产业链，培植中国电视剧品牌，拓展销售渠道，才能有效实现电视剧资本的积累与增值。关键词：全球化；中国电视剧；海外发行；市场策略??空间和时间的界限在世界全球化进程中正在模糊，与其他传媒产业一样，中国电视剧正在逐步融入全球资本主义市场体系。中国电视剧尤其是中国现实题材电视剧继古装戏之后已经走出国门，在世界文化交流和电视节目流通市场上构建起自己的销售网络，占据了世界电视剧市场的一席之地。一些海外市场的销售数字和一些制片人的海外战略回答了中国电视剧跨国传播的可能性和可行性问题。但是，与美剧、日剧、韩剧在中国市场的“攻城掠地”相比，中国电视剧的国际市场愈走愈窄——中国电视剧的海外收入只占电视剧总收入的不到二成，包括电视剧在内的文化产品贸易逆差高达10-15倍，中国电视剧在全球市场上影响力微弱。[1]真正实现中国电视剧市场的国际化，通过引入