临朐大观园购物中心——宏观市场分析9.docVIP

 1.商业调查目的及方法阐述 1.1商业调查目的及内容 通过对临朐有代表性的百货商场、专卖店、小商铺等进行详细的调查，并搜集整理了临朐各年度各经济指标的数据，对临朐的商业、经济等发展水平及现状有一个比较全面和具体的了解，总结特点，并通过对消费者的调查，掌握其需求状况，并了解他们对本项目的建设商业设施的认知情况。 主要内容有：店铺的分布情况及其特点，经营情况及其他相关设施的情况，临朐居民对商业设施认知程度及购物习惯、频率购物支出等。我们希望通过上述内容的研究为将来大观园项目的商业设施的定位及有关经济指标的确定提供依据。 1.2 商业调查方法及范围 在整个的调查过程中主要采取随机抽样与定向抽样相结合的方法。 在研究商业供给时，主要是采取定向抽样的方式：对于数量比较少的相对比较具有规模的百货商场、超级市场、批发市场对样本空间的所有样本都进行了观测，通过向管理销售人员询问的方式获得期望的数据；而对于数量比较多的专卖店、小商铺则在总样本中选取一定数量的样本进行观测，通过填写问卷调查表的形式获得（共计120份问卷）。 在研究商业需求时，主要是采取随机抽样的方式：通过街头拦访的方式，访问了100位消费者，通过对他们进行问卷调查的形式（共计80份问卷）来获取消费者对商业设施的认知度。 2.宏观市场研究分析 2.1 临朐概况 临朐位于山东半岛中部，总面积1833平方公里，辖16处乡镇、2个街道