什么是文案(世茶园精英大讲堂).pptxVIP

主讲人：黄 静;什么是文案？;文案，原指放书的桌子，;古代文案：公职 官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等； 因无官职，且由长官私人延聘，视之如友，故称“幕友”，俗称“师爷”。 其他：刑名，司笔，幕僚，幕宾 职责：榜文，公文，书信，奏折，状纸;现代文案：商业广告 公司或企业中从事文字工作的职位， 以文字来表现已经制定的创意策略。 不同于设计师用画面或其他手段的表现手法， 它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。;文案的定义WWWHWW;Why：文案写作是以实用为目的而进行的写作，文案的目的是向读者展示新鲜的消息，说服他们改变观点或鼓励他们采取行动。 大多数文案处于商业目的去写作—鼓励读者们试用或购买一个新的产品。;树立企业形象;What：文案为广告、宣传语、传单、网站、宣传册、邮件、用户指南、文章、视频、脚本等等提供内容，也有人认为“文案”一词特指那些为广告创造概念和内容的人。;When：正因为文案们与“点子”打交道，所以他们主要存在于广告活动的前期，文案们可以轻易识别构成一个项目的概念和主题，他们能够通过对已有内容的“在创新”为广告附加许多价值。;How：文案使用的工具非常简单：计算机和文字处理软件用来处理大段的文字，笔和纸记录下随时迸发的灵感。 大多数文案都会考虑客户的意见，不断地修