品牌取名原则和技巧.pptVIP

* 品牌命名原则技与巧 第一节 品牌命名的原则 一、品牌命名的重要性 品牌命名为什么重要，我想有一个很重要的原因，是因为它与其他品牌要素相比，它的不可更改性.名字一旦取了，要做变动付出的代价是很大的。中国很多著名企业,品牌的英文名称的多次变更,拖了品牌建立的后腿。如果你只有一次选择机会，你就要格外的珍惜它！ 一个看似搞笑的故事—— 一次，一位公司董事长把该公司生产的两条上等“金狮”领带送给他的一个亲戚。结果人家不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，香港话里“狮”与“输”读音相同。于是，这位董事长绞尽脑汁，想出一个万全之策，用意译与音译相结结合的方法，把“Gold Lion” 为“金利来”，结果使该公司生产的领带大为畅销，成为知名品牌。 在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。 实际上被灌输到顾客心目中的根本不是产品，而只是产品名称，它成了潜在顾客亲近产品的挂钩。 品牌大师艾·里斯如是说 值得深思的案例—— 南京长江机械厂生产的“蝙蝠”牌电扇，在国外市场不得不改为“美佳乐”。 国内著名的“大象“牌电池，在欧美国家倍受冷落。 “狗不理”在北方久负盛名，在港澳地区不得不改为“喜盈门”。 品牌对消费者心理具有提示功能 内驱力 刺激物 提示物 反应 商品 需求 品牌 积极 二、品牌命名的原则 1.可记忆性原则 2.有意义性原则 3.可转换性原则 4.可适应性原则 5.可保护性原则 （一）可记忆性原则 1简洁 2独特 3新颖 4响亮 1简洁 平均知名度 10 5 11.3 5.96 4.86 2.88 4个字 5—6个字 7个字 8个字以上 品牌名称的字数对品牌认知的影响 据心理学调查分析，人们接收到外界信息中，83%的印象是通过眼睛，11%是借助听觉，3.5%依赖触摸。其余的源于味觉和嗅觉。基于此，为了便于消费者认知、传育和记忆，品牌设计的首要原则就是简洁醒目，易读易记。那么，为了适应这个要求，就不宜把长的和难以读诵的字符串作为品牌名称（冗长、复杂、令消费者难以理解的品牌名称不容易记忆），也不宜将呆板、缺乏特色感的符号、颜色、图案用作品标，只有简洁醒目，才便于消费者识别和记忆。 2独特 红 豆 中国文化独有的 红豆生南国, 春来发几枝? 愿君多采撷, 此物最相思！ 相思 3新颖 Kodak 什么意思？没有这个单词 K这个音节能给人留下深刻印象， K字的图案标志新颖独特 4响亮 可口可乐 （二）有意义性原则 速度 宝马 高贵 有形的利益 无形的利益 品牌，大多都有其独特的含义和理解或意义。有的就是一个地方的名称，有的就是一种产品的功能，有的是一个典故。富蕴内涵，情义浓重的品牌，因其能唤起消费者和社会公众美好的联想，而使其倍受市场青睐。 （三）可转换性原则 是否能延伸到其他产品上？ 是否能扩展到不同的国家或市场？ Kodak Sony 无意义 有意义（且不带消极意义） 音 译 （四）可适应性原则 适应时代的变化、市场的变化。 适应市场中消费者的文化价值观念。 适应潜在市场消费者的文化价值观念。 “芳芳” 中文里：芬芳 英文里：Fang Fang (狗和狼的长而尖的牙齿） （五）可保护性原则 品牌名称是否侵权 该品牌名称是否在允许注册的范围之内 第二节 品牌命名的策略和方法 一、品牌命名的心理要求 一、品牌命名的心理要求 名实相符 引人注意 激发联想 避免禁忌 二、品牌命名的策略和方法 以企业的名称命名 以产品的主要效用命名 以数字命名 以产品的产地命名 以人名命名 以动物的名称命名 经植物的名称命名 以时间命名 以美好形象替代原有名称 以色彩命名 第三节 品牌命名的步骤 一、提出备选方案 头脑风暴法 什么是头脑风暴法？ ??? 头脑风暴法（Brainstorming）由美国广告策划人奥斯本（Alex? Osborn）在上世纪40年代首先提出。它采用会议的形式，引导每个参加会议的人围绕某个中心议题，广开思路，激发灵感，毫无顾忌的发表独立见解，并在短时间内从与会者中获得大量的观点。??? 头脑风暴法是一种激发个人创造性思维的方法，它常用于解决问题的方法的前三步：明确问题、原因分类和获得解决问题的创新性方案。针对问题，我们可以应用头脑风暴法来提出