宝洁到底出了什么问题,以至于要砍掉将近100个品牌.pdfVIP

宝宝洁洁到到底底出出了了什什么么问问题题，，以以至至于于要要砍砍掉掉将将近近100个个品品牌牌 “少即是多。”这条设计 的圭臬现在出自宝洁 CEO 雷富礼 （A.G. Lafley）之口，表达 了另外一层含义。 8 月 1 日，雷富礼在重掌宝洁帅印 14 个月后投下一颗重磅：未来 2 年，砍掉宝洁旗 下半数品牌，数量高达 90 到 100 个，最终留下为宝洁贡献了 95% 利润的大约 80 个 品牌。 “市场环境已经变了，我们的消费者已经不想要那么多选择。谁不想生活简单、方 便！”雷富礼在截至 7 月 31 日的 2013 财年第四季度财报投资者分析电话会议中 说，“宝洁将会变成一个更精简、更不复杂、更易于管理经营的公司。” 他没有公开具体哪些品牌会被砍掉，但表示管理层已经一致通过将会剥离那些在过去 3 年中销售额增长率低于 3% 的品牌。市场研究机构 Sanford C. Bern tein Company 分析师 Ali Dibadj 预测帮宝适、吉列、汰渍这些明星品牌基本上毫无风险，而一些不 知名的品牌，比如美妆品牌 Graham Webb 极有可能被淘汰。 “我不在乎规模大小，我关心的是它是不是消费者的选择”，雷富礼在在接受采访中 说，一些大品牌也可能会被剥离，如果它们在细分市场表现不佳的话，比如 lam “爱 慕斯”宠物食品