开心麻花娱乐传媒公司运营模式分析.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 10 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT I 摘 要 随着中国科技进步速度的加快，人民群众对娱乐文化传媒产品的需求多样化、个性化程度的提高，娱乐传媒公司的崛起也与日俱增。本文从娱乐传媒公司的运营模式入手，以杰罗姆·麦卡锡的4P原则、品牌定位、文化产业管理、市场营销等理论出发，结合我国娱乐传媒市场的发展情况以及传媒公司的营销特点，对开心麻花进行案例分析，对不同阶段的开心麻花的运营模式进行分析，分析开心麻花的运营战略和市场定位，通过从产品、价格、促销和市场地点四个方面进行创新营销。 关键词：运营模式；营销；开心麻花娱乐传媒公司 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT IV PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT II ABSTRACT As Chinas increased rate of scientific and technological progress, peoples demand for entertainment culture media product diversification and individuation of the rise of entertainment media company is growing. In this paper, from the operation mode of entertainment media company, with Jerome. McCarthys 4p principle, brand positioning, culture industry management, marketing theory, combined with the development of entertainment media market in China and marketing characteristics of media companies, case analysis was carried out on the fun twist, happy the operation mode of the twist of different stages were analyzed, and the analysis of the happy twist operation strategy and market positioning, from product, price, promotion and place the four aspects of market marketing innovation. Keywords:Operation mode; Marketing; Happy twist entertainment media company 目 录 TOC \o 1-3 \h \u HYPERLINK \l _Toc29637 摘 要 PAGEREF _Toc29637 I HYPERLINK \l _Toc3921 ABSTRACT PAGEREF _Toc3921 II HYPERLINK \l _Toc29235 绪 论 PAGEREF _Toc29235 1 HYPERLINK \l _Toc3888 一、 开心麻花娱乐传媒公司的发展现状 PAGEREF _Toc3888 2 HYPERLINK \l _Toc29883 （一） 开心麻花娱乐传媒公司创立初期 PAGEREF _Toc29883 2 HYPERLINK \l _Toc9795 （二） 开心麻花娱乐传媒公司发展时期 PAGEREF _Toc9795 2 HYPERLINK \l _Toc25631 二、发展中遇到的问题及对策 PAGEREF _Toc25631 2 HYPERLINK \l _Toc2146 （一）市场占有率低 PAGEREF _Toc2146 2 HYPERLINK \l _Toc17032 （二）作品偏离市场认可 PAGEREF _Toc17032 3 HYPERLINK \l _Toc7670 （三）盗版猖獗 PAGEREF _Toc7670 3 HYPERLINK \l _Toc12796 三、开心麻花娱乐传媒公司运营模式分析 PAGEREF _Toc12796 4 HYPERLINK \l _Toc30508 （一）产品的开发与创作 P