蜂花品牌重塑策划案课件.pptVIP

;一、战略分析 二、核心概念 三、营销策略 四、创意表现 五、媒介策略 六、预算 七、附录;不同级别城市，护发素使用情况。;总结： 中国护发素产量持续增长，市场需求大，但在全国大中城市中，跨国企业等占据主导地位，竞争激烈，蜂花作为低端的民族品牌发展较难，可以选择在二三线城市及城镇发展。; ; ;品牌; ;最大优势： 性价比高 ;二、核心概念;消费者写真;品牌定位写真; ; ; ;三、营销策略;这款包装以女性的轮廓为模仿，上面的瓶盖给人一种束着头发的感觉，符合东方女子的特征,能够增强人们的好感。;价格策略;（三）渠道策略;（四）传播策略;2、传播规划;12月;1、 #闻香识女人# 这个活动将首先引起人们对蜂花的关注，改变人们对蜂花的认识，让蜂花以不同的内涵出现在人们面前。在2014年12月进行一个月的讨论。 ; 赵薇的小燕子形象家喻户晓，而且其近几年来在人们心目中的美誉度也在不断的增强，因而选她作为代言人。; ; ; 3、特约播出《非诚勿扰》 《非诚勿扰》是一个很受人们尤其是女性的欢迎，以不一样的东 方之姿为主题，进行具有东方特色的相亲，吸引观众的注意。2015 年3月-2015年4月;三、用自信