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商业电影中的植入广告商业与艺术的邂逅浪漫史 传播教研室·肖雯雯 一、电影市场分析 2013年底票房突破216亿，达到我国电影业发展史上的新高度 2014年上半年已达到130亿元 随着电影市场的不断兴盛以及中国人消费理念和消费水平的不断提高，电影似乎成为了人们日常生活中不可或缺的休闲娱乐方式，而一部卖座的电影对观众潜移默化的作用，也逐渐被广大商家重视起来。如是，以追求利益最大化的商家们便挖空心思、想破脑袋将他们的产品宣传广告塞进电影里。 二、国内最早的植入广告 话说国内植入广告的滥觞之作竟然也与冯导有着脱不开的干系。 早在中国影视界尚无植入式广告这一概念时，1992年的电视情景喜剧《编辑部的故事》（冯小刚任编剧）中，北京百龙绿色科技总公司以13.5万元认购片头广告，并安排百龙矿泉水壶以陈设道具的方式在剧中出现。随着电视剧的热播，百龙矿泉壶几乎成为家喻户晓的产品，销量直线上升。这也成为了目前国内有据可查最早的一例植入式广告经典案例。 国产电影与广告联姻的第一桩“婚事”，只是其中的商业价值在当时未被发掘，这点尤其体现在旅游景点的宣传效应上，即让电影成为当地的一张文化名片。 经典案例有：上世纪80年代拍摄的《庐山恋》使得庐山风景区名噪一时，带来了大批游客资源；更早前拍摄的《五朵金花》则让全国观众认识了美丽的云南大理，吸引络绎不绝的游客。直到今天，电影与城市文化的关系依然能紧密联系在一起。 三、植入广告花招集锦 其实植入式广告并没错，影片中的主人翁吃、喝、拉、撒、睡总不可能处于真空状态，小的道具不仅能对剧情起到推动作用，同时又能帮助商家推广商品，再说也能缓解电影制作经费的匮乏，如此看来，这绝对是一件双赢的好事。 但是，在当下的中国电影市场，观众对于植入式广告这一做法完全处在“影片被污染”的心理定位上，他们为什么会如此反感？而明知道要挨骂，电影制片方对植入广告又为何锲而不舍呢？那么，在电影中如何植入广告才“给力”呢？我们不妨一起来探讨一下。 /special/guanggaozhiru2/ 　　《爱情呼叫转移》诺基亚、中国移动、爱国者等 　　《疯狂的石头》班尼路、宝马、sandisk、可口可乐、NOKIA　、重庆长安面包车、嘉陵摩托车、红花油、山城啤酒、金夫人婚纱摄影、全聚德烤鸭、红塔山、红梅香烟等 　 　　《天下无贼》宝马汽车，惠普笔记本电脑、佳能数码摄像机、便携打印机、诺基亚手机、长城润滑油、《北京晨报》等 　　《非诚勿扰》油轮、白酒、银行卡、电脑、旅游景点等　　 《变形金刚》广告植入已丧心病狂 《变形金刚4》中的广告和中国元素植入，在公映前就一直是一个热议的话题，随着影片上映，也终于揭开了它们在影片中露出的神秘面纱。除了依然露骨的舒化奶植入，有些品牌的植入之深则要考验诸位的眼力。 植入开始 1、影片一开始，泰莎老爸去一个老式剧院淘旧货，店主口播了“IMAX”。 2、伊利舒化奶在本集中赤裸裸的露出与《变3》不相上下，这次出镜在饰演KSI总裁的斯坦利·图齐夸张的演绎下，不无恶搞意味。 3、周黑鸭的植入可谓此次植入广告中最难寻的一个。就在KSI总裁拿舒化奶的冰箱上方，有一个周黑鸭的包装盒，你捕捉到了吗? 4、泰莎的男友英雄救美，开的赛车后视镜下有红牛标志。随后他还喝着红牛，自称是红牛车队的。 5、泰莎一行逃难途中，在超市偷了一罐纽崔莱蛋白粉，这个镜头共出现了两回，算是本片中植入较醒目的一个。 6、泰莎老爸用KSI公司的飞行跟踪器做第一次模拟飞行时，银行卡和ATM机都是中国建设银行的，这大概是全片最不符合地域设定的一处植入。 植入继续 7、用于制造人造金刚的“变形元素”可以变成任何形状的物体，在KSI总裁展示的时候先是变出了Beats便携音箱，而后那位爱吃甜甜圈的员工又用它变出了小马宝莉，它可是孩之宝的王牌玩具。 8、泰莎老爸跟KSI总裁通电话时，KSI总裁身后的香港夜景霓虹灯出现了醒目的红字招牌“剑南春”，此镜头也先后出现了两次。 9、航拍香港时，高楼上的广告牌，EPSON最为显眼。 10、在KSI的总部里，科学家们用的显示器都是联想的，但如果不仔细看，真是难以发现。 11、在KSI生产车间里，出现的运输车上有奥利奥标志。 12、宝的矿泉水在本片中的出现次数至少在三次以上，当然，每次只是一晃而过，最明显的一次是李冰冰喝水。 13、不要以为这部戏里就没有诺基亚手机了，果真如此吗?瞪大眼睛仔细找找吧。 植入还在进行中 14、韩庚虽然在本片中是打酱油的，但他另有一个重要的任务，就是为GUCCI眼镜代言，看到了吗? 15、一场混战过后，城市街面一片狼藉，满地的碎屑中，乐视TV超级电视的标志赫然在列。 16、从广州前往香港时，李冰冰驾驶载着KSI总裁的白色车便是广汽传祺汽车。 17、泰莎老爸从坠毁的外星飞船上爬出时，洒落一地的都是百威B