社群初建时,社群运营平台怎样选择.pdfVIP

社群初建时 ，社群运营平台如何选择 社群运营消耗的时间精力会非常多 ，对于社群运营者来说 ，至少 在运营前期认真思考 ，你 建立的社群 ，准备吸引怎样的人 ，准备拒绝怎样的人。 社群平台为数众多 ，面面俱到显然很容易造成短板效应 ：一旦一个社群平台运营不佳 ，会让其它社 群平台的影响力共同下降。所以 ，在创建社群之初 ，应该首先分析品牌特点和粉丝特点及目标用户 群体 ，找到社群平台的主战场 ，这样才能创造更为精准的社群建设。那么对于微博、微信、Q Q 、 等社群平台我们该如何选择 ，找到最合适的社群发展 ？ 一、社群的分类以及社群创建的目的 首先 ，我们先了解下社群的分类以及社群创建的目的 ： 1、社群的主 类型 ： 互联网时代的社群 ，是由一个个感性的社会人 ，基于不同的动机、需求 ，自主创建或自发形成的 社群。不同的社群 ，具有不同的定位和性质。在我们身边 ，主 的社群类型有以下几种 ： 1 ）产品型社群 ： 优秀的产品能直接带来可观的用户和分析群体 ，而产品的本质即连接的中介 ，人因产品而聚合成为 社群。 如 ：黄太吉煎饼、雕爷牛腩 2 ）兴趣型社群 ： 顾名思义 ，就是基于兴趣创建的社群。人们通过网络很容易找到志同道合、志趣相投的伙伴 ，从而 很便捷地建立各种基于兴趣的社群。 如 ：科技创业类社群 ：36氪、美食分享类社群 ：大众点评、时尚消费类社群 ：美丽说 3 ）品牌型社群 ： 品牌型社群是产品型社群的一种延伸。当产品型社群发展到后期时 ，消费者群体将对产品所归属的 品牌产生信任和情感关系 ，热衷于追逐品牌旗下产品 ，并对品牌文化产生很强的认同感 ，于是品牌 型社群开始形成。 如 ：哈雷车友会、St arT ree、星巴克社群 4 ）知识型社群 ： 是指出于学习兴趣 ，为了获取和分享知识 ，而集合的互联网社群。从本质上说 ，知识社群是兴趣型 社群的一种。 如 ：秋叶PPT 社群 以上为社群类型的四个大类 ，其中每一大类均可以根据不同地域、不同人群、不同使命等进行垂直 细分。 社群类型细分下来会有很多。不同的社群 ，虽然具有不同的定位和功能 ，但在性质和类型上 ，有一 定的交叉性和融合性。 2、为什么 建立社群 ： 在创建社群之前 ，一定 想明白 ：为什么 创建社群 ？创建社群后 ，能提供什么价值 ？我能得到 什么 ？ 一般来说 ，建立社群的目的有这么几种 ： 1 ）卖货 ： 比如 ，有一个朋友对衣着搭配很有研究 ，也建立个群 ，分享衣着搭配经验 ，分享完了就可以推销淘 宝小店对应的商品。 特别 指出的是 ，这里的“货”是泛指 ，产品、服务、会员、智力成果都包含在内。 2 ）人脉 ： 比如正和岛 ，它是定位于企业家群体、围绕创业者社群建立的生态链 ，下面有很多细分的组织。 不管是基于兴趣还是为了交友 ，社交的本质就是为了构建自己的人脉圈。这是任何一个职场人士都 会去努力维护的关系。 3 ）兴趣 这类群主是想吸引一批人共同学习和分享 ，构建一个网络学习的小圈子。学习是需 同伴效应的 ， 没有这个同伴圈 ，很多人就难以坚持 ，他们需 在一起互相打气、互相激励 ，比如 ，很多考研群就 是这样的。 4 ）品牌 品牌打造社群旨在和用户建立更紧密的关系 ，并且非简单的交易关系 ，而是实现在交易之外的情感 链接。 5 ）影响力 利用群的模式快速裂变复制 ，有的群主希望借助这种方式更快构建自己的个人影响力。因为在网络 上缺乏真实接触 ，往往能让新入群的成员相信甚至夸大群主的能量 ，形成对群主的某种崇拜 ，然后 群主通过激励、分享干货、组织一些有新意的挑战活动 ，鼓励大家认同某种群体身份 ，最终借助群 员规模和影响力去获得商业回报。 二、社群运 平台的选择 ： 当前互联网比较主流并且适合社群运营的几大平台 ：Q Q平台、微信平台、微博平台、百度贴吧、 陌陌平台、知乎、豆瓣等。 那么多的社群平台 ，我们应该如何选择呢 ？不同的平台有不同的优势和缺点 ，选择社群运营平台时 ，应该根据自己所创建的社群的属性、目标群体、社群类型等选择合适社群平台进行建设。 1、微博平台– 明星粉丝、兴趣爱好 2009年 ，新浪微博正式诞生 ，经过多年的发展 ，如今已经成为了国内人气最高的SNS平台。因为微 博平台的公众社交化、媒体化特点 ，因此几乎所有的明星、企业、媒体等都进驻微博平台 ；同时 ， 微博官方还会捕捉草根用户的动态 ，并推送至热门榜 ，因此“随时随地发现新鲜事”成为了微博平台的 口号。 微博平台汇集了大量明星、品牌与草根粉丝 ，因此如果社群的活动众多 ，受众群辐射全国 ，微博显 然是最