东方商埠时尚水都-宁波基础教学研究网.DOC

东方商埠、时尚水都 ——“阿拉”宁波旅游 学习目标 1、对宁波旅游的主题形象、宁波旅游的优势、发展方向有一个比较全面的认识； 2、通过对宁波旅游的深入探究，感受宁波旅游的魅力，关心宁波旅游的发展，能够提出一些自己的建议和想法。 宁波山川秀丽，人文荟萃，是理想的旅游胜地。自1998年荣膺首批中国优秀旅游城市以来，宁波市旅游业发展迅猛，已成为浙东旅游中心，并正成为长三角南翼中心旅游城市。那么，宁波旅游的主题形象是如何定位的？宁波的旅游有哪些优势？宁波旅游的未来又会是什么样子呢？本专题就让我们来走进行宁波的旅游，探究宁波的旅游，关心宁波旅游的未来发展。 宁波旅游的主题形象 东方商埠·时尚水都———ALA（阿拉）宁波 “东方商埠·时尚水都”是主题形象，展示了宁波既深沉厚重又朝气蓬勃、既古老又年轻的历史风貌和城市形态。宁波以港为媒，因商立市，商业文化底蕴深厚。唐宋的丝绸、陶瓷从这里流向世界，近代宁波帮走向中国、走向世界，开放、年轻的北仑大港更加速了宁波与世界的商务往来，为东方商埠增加了时尚与活力。宁波以水为魂，依河衍生。以姚江—三江口—甬江为代表的水系贯通了宁波的地脉、延续了宁波的文脉，贯联了七千年前的河姆渡、唐宋时期的港口、清末五口通商的甬江口以及今天的国际化大港，水推动宁波从陆地走向江河、走向海洋，推动宁波走向了海洋文明。水轻盈灵动，赋予现代宁波时尚、活力。 　　“ALA（阿拉）宁波”是形象口号，传达了宁波的性格、气韵和情感信息，更能表达城市的灵魂，富有想象空间。“阿拉”作为经典的宁波方言，极富个性，表现了宁波人对美丽富饶家园的由衷自豪。ALA为Attraction，Lore and A-musement（魅力、故事、娱乐）的英文缩写。魅力是随着故事场景变换获取的情感体验，娱乐是围绕故事情节递进展开的游憩方式，而故事则是内核。ALA作为标识，不但醒目易记，具有国际化、时尚化、艺术化特点，同时也暗合杭州湾跨海大桥的形状特征（A-A），足以给海内外游客留下深刻难忘的印象，有利于宁波旅游国际化目标的实现。 资料链接 宁波“时尚水都”的具体形象 在未来的游客心目中，宁波有岛屿、有瀑布、有沙滩、有江，有河、有温泉、有峡谷……有它将是一个让游客可以到大洋潜水；可以到荒岛狩猎；可以领略江南水乡；可以来漂流；可以佛教朝拜；可以感受都市澎湃激情；可以品尝美味海鲜的；一个有着上下七千年传说的，活力的，传奇的，浪漫的都市。 宁波旅游LOGO标识的诠释 ? 宁波旅游LOGO标识以抽象的人与山水的简洁搭配创作思路，较好地诠释了宁波“水”、“文”、“商”的城市内涵。它对外充分展示了一个活力宁波、人文宁波、山水宁波的城市形象。欢快的人形图案、跃动的橙色，体现了活力宁波的概念；以人形造型为主题的创作设计显现了以人为本、突出人性化关怀的人文宁波的概念；蜿蜒的青山与流水所幻成字母“NB”———宁波的缩写，则传递出山水宁波的概念。整个标识以绿色为主色调，象征着宁波所特有的丰富水资源，体现了健康、环保的旅游概念。宁波之旅将是欢乐之旅、生态之旅、山水之旅、健康之旅。 讨论 ⑴ 谈谈你对宁波旅游形象定位的看法； ⑵ 宁波旅游形象的定位对宁波旅游的发展有何意义？ ⑶ 宁波的水景观资源是宁波建设“时尚水都”城市旅游品牌的硬件，请你具体说说宁波有哪些水景观资源。 资料导航 《关于城市营销的思考——以宁波为例探讨目的地营销中的一个关键问题》 《从中国旅游产业大的时空背景下看宁波城市旅游品牌“时尚水都”的定位》 宁波旅游的优势 1、时尚水都 展现独特魅力 宁波是一座美丽的港口城市，也是国家历史文化名城、国家园林城市，更是有着丰富资源的国家优秀旅游城市。宁波旅游“东方商埠，时尚水都”的主题形象鲜明多彩，自然与文化交融，构成宁波独特的魅力。 宁波的山山水水各显神姿、引人入胜：蒋氏故里溪口雪窦山是国家级风景名胜区，有幽谷飞瀑雪窦山，壁立千仞千丈岩；东钱湖有“西子风韵，太湖气魄”；松兰山一湾金沙梦系蔚蓝；天明山南溪温泉晶莹可人；海防遗址招宝山英气勃勃；国际服装节、梁祝爱情节、中国开渔节、中国开游节，无限浪漫，丰富多彩…… 宁波人文荟萃、文风鼎盛。天一阁藏书楼的历史在亚洲位居第一；王守仁开创“阳明学派”流传海外；黄宗羲的“浙东史学”影响广泛；史家绵延数百年，留下了长长一串脚印。 　　二十里松行欲尽，青山捧出“梵王宫”，是位居天下禅宗五刹之二的天童寺的写照，宁波的佛教文化举世闻名；阿育王寺珍藏着释迦牟尼的真身舍利，雪窦山为全国佛教五大名山之一，保国寺是长江以南最古老的木结构建筑。 资料链接 宁波市旅游景区 目前，我市已有国家AAAA级旅游区（点）11处，AAA级旅游区（点）7处，全国工农业旅游示