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、品牌标准色(包括品牌标准色系列、辅助色系列、.PDF
农产品品牌培育采购需求:
1.品牌基础调研
实地走访、客群分析,围绕农业、旅游、电商、文化等行业
组织专门人员对区域内行业发展现状、问题、趋势和解决思路等
相关内容进行专门的调研分析;通过调研分析结果完成品牌定
位、品牌命名、品牌核推广语、品牌故事等内容。
2.创意设计
(1)品牌VI系统基础设计成果,包括品牌标志设计 (包括
标志及标志说明、标示墨稿、反白效果图、标准化制图、方格坐
标制图、预留空间与最小比例限定、特定色彩效果展示等)、品
牌标准字体 (包括品牌全称中文字体、简称中文字体、全称中文
字体方格坐标制图、简称中文字体方格坐标制图、全称英文字体、
简称英文字体、全称英文字体方格坐标制图、简称英文字体方格
坐标制图等)、品牌标准色 (包括品牌标准色系列、辅助色系列、
背景色使用规定、色彩搭配组合专用表等)、品牌象征图形 (包
括象征图形彩色稿、延展效果稿、使用规范、组合规范等)、品
牌专用印刷字体规范、基本要素组合规范(包括标志与标准字组
合多种模式、标志与象征图形组合多种模式、标志与标准字、象
征图形组合多种模式、基本要素禁止组合多种模式等)等;
(2)品牌VI系统应用设计成果,包括公关用品、办公服装、
交通工具VI系统应用、室内外VI系统应用等。
(3)产品包装应用规范,包括包装袋样式、包装箱样式、
— 1 —
包装盒样式 (物流)、礼盒、包装纸、手提袋、产品吊牌样式、
说明书规范封面等包装内容的设计规范。
(4)广宣物料设计规范,包括宣传海报、X展架设计、楼
宇电梯广告、公交车广告设计、T 型广告设计等相关宣传物料的
设计规范。
3.品牌营销推广策略,包括广告宣传媒体投放方案建议、软
文推广策略、创意主题活动策略、网络推广营销策略、热点营销
策略等。
4.从政府角度,为加强公共品牌管理,提出可行的公共品牌
管理系统,包括公共品牌服务机构的架构梳理、公共品牌服务机
构管理机制梳理、公共品牌使用准入标准制定建议、公共品牌运
营监管机制梳理、公共品牌使用规范建议等方面。
农产品品牌培育建设项目招标评分表
序
分值 评分内容 得分
号
报价部分 以本次符合满足招标文件要求且价格
1
(10 分)最低的投标报价为评审基准价。
品牌基 根据投标人对务川公用品牌建设规
础及 划进行详细调研的科学性、合理性,以
2 战略规 及提出的战略规划进行综合评定,优秀
划 的得20 分,良好的得15 分,一般的得
(20 分)10 分,差的不得分。
— 2 —
根据投标人对务川县公用品牌形象
建设部分,其中基础部分、应用部分、
品牌形
产品包装应用规范、广宣物料设计的创
象
3 意性,是否贴合务川县公用品牌产品调
建设
性进行综合评定,优秀的得30 分,良好
(30 分)
的得20 分,一般的得10 分,差的不得
分。
品牌营 根据投标人对务川县公用品牌建设
销 营销推广的策略性,是否符合市场需求
4 推广策 和品牌本身需求,进行综合评定,优秀
略 的得10 分,良好的得8 分,一般的得5
(10 分)分,差的不得分。
品牌管 根据投标人对务川县公用品牌管理
理 体系的科学性、合理性进行综合评定,
5
体系 优秀的得10 分,良好的得
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