怒了的节奏？.PDFVIP

当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问 HTTP://WWW.HHYWW.NET 走T台改口号换Logo进军数字阅读，当当这是 “怒了”的节奏？ 来源于:钛媒体 一场T台时尚秀之后，当当网转型时尚电商的热度还未完全降下。当当紧接 着搞出一场“读书4.0”分享大会，宣布进军数字阅读出版行业如此密度的公开 发布活动在此前少见。你以为这就完了？10月20日，当当又马不停蹄的宣布更 换Logo，即把“当当网”去除非关键字“网”，正式改名为“当当”，同时将 企业口号从伴随企业15年的“网上购物lsquo;享rsquo;当当”变为“敢做敢 lsquo;当当rsquo;”，以一对红色“圆形铃铛”作为品牌全新的LOGO。 一场关于时尚电商的革命 自去年五月开始，当当网开始扩张服装品类，新增尾品汇特卖频道，CEO 李国庆在今年八月给员工的内部信中更是提出，电商行业已经进入“后阿里时 代”，当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，从“做服装”迈向“做 时尚”，注入“时尚”的基因。 9月11日，当当网又宣布扩建时尚编辑和买手团队，并和服装设计师协会建 立合作，并提出了在6000亿元服装市场中拿下600亿元的目标（详见钛媒体报道 《“时尚”不离口的当当网，看来势要将卖衣服进行到底了》）。得益于尾品 汇闪购+新品闪购的模式，当当网服装品类销售增长迅猛。 从目前当当网发布的前几季度财报上来看，其时尚电商的转型已初见成效 ，已连续三季度出现了明显持续性盈利增长。据艾瑞数据显示，2014年Q2平台 营收同比增长82%，其中服装交易额占比过半，已经开始转亏为盈，而此前，当 当网曾经连续三年亏损。 在当当网发布第一季度财报的时候，当当网李国庆曾经连发四条微博来解 读“财报背后的数字”，其中多次提到未来将要赶超唯品会，然而在第二季度 ，当当和唯品会发布的财报对比显示，唯品会第二季度总净营收8.294亿，比去 年同期增长136.1%，而当当网总净营收仅有 3.161亿，同比增长31.3%。 一场关于数字阅读的革命 当当网是靠图书起家的。在转型时尚电商的同时，图书品类增速放缓到 30%，当当开始转向推进纸质书向电子书的变革。 10月16日，当当读书4.0版本的分享会上，其数字阅读开发部高级总监左笠 也提出：“数字化阅读当会被当做战略化产品推出。” 据当当网自己介绍，其图书品类上半年销售达1.6亿册，销售额同比增长超 40%，其中有30%的订单来自移动端。依靠如此雄厚的背景，当当网已经发展了 两年的移动阅读似乎做得有些低调了。 在读书4.0版本中，当当首次加入了基于LBS的社交功能“偷书”，用户可 以看到附近人的书架，以及对方在读什么，如果碰到喜欢的书，点击偷书，即 可将这本书30%—100%不等的内容，偷到自己的书架上。同样吸引人眼球的还有 72小时的“阅后即焚”功能：在三天之内可免费读完一本书，否则除了跟它说 再见之外，还有另一种选择，那就是“购买”。 相比较市场上现有的电子阅读工具而言，当当读书似乎做的很花哨，然而 当当网副总裁阚敏表示，事实证明当当网推出的这一模式是很成功的，其不仅 付费转化率很高而且对于提高用户日活量和用户粘性有很大的帮助。 在市场资源上，当当网与560家合作出版社已经谈妥展开合作，当当读书表 示，将来的目标是希望可以占到整个当当网纸书销售册书的20%以上。然而目前 当当读书800万用户量，3%日活跃度的数字并不是很可观，要在数字化阅读市场 分上一杯羹，不仅是需要与拥有3.5亿注册用户的掌阅来比拼，还有来自海外的 kindle虎视眈眈。 一场关于品牌的自我革命 2014年是当当企业的重要战略升级，在经过几度对服装品类的加码之后 ，财报数据也开始好看起来，终于转亏为盈。