2010年南昌铜锣湾·香堤岸二次沟通策略创作a
广告诉求:超越独栋的别墅 湖上时光的优雅时光 广告目标: 以产品差异化的强势卖点直接切入市场 革新南昌地产别墅观 关键词:直接主打产品核心卖点 主要手段:户外、硬广、软文、样板房 别墅: 台地别墅 台地双首层电梯别墅 高层: 城市别墅风景高层 湖上时光 户外: 超越独栋的别墅 南昌首创双首层台地别墅启幕凤凰洲 别墅报纸广告 高层形象户外: 湖上的优雅时光 凤凰洲全景高尔夫湖案别墅高层 高层 报纸广告 产品阶段活动: “港派精粹 产品主义” 香堤湖岸业内产品推介会 活动目的: 首先在业内获得好评度。联排别墅卖独栋的价格,只有懂得产品优势的人才有发言权,邀请业内人士参加,第一表明项目自信的态度,第二可以利用业界营造口碑。 邀请嘉宾: 首先邀请媒体,可以以媒体渠道邀请业界知名楼盘营销总监,也可通过自身资源邀请。 创新式新闻攻击波:[台地别墅价值]巡礼 连续10版,每天一版(1/6版) 标题示意: 1、让建筑回归本源时代:香堤湖岸产品观 2、产品扫盲: 没有见过台地别墅 不算见过别墅 3、令独栋叹为观止的城市别墅 4、你见过1000米无遮挡视野的景观高层么? 三、现场氛围及软性服务建议 现场氛围包装关键词: 港味 华丽 软性服务关键词: 高规格 无微不至 围墙 品牌新闻发布会 源自香港 服务南昌 ——香港铜锣湾品牌战略发
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