第四节 广告提案书的制作和提案使用的媒介.pptVIP

第四节 广告提案书的制作和提案使用的媒介 一、广告提案书的制作程序 二、广告提案书的时间安排 三、设计和使用图像 四、提案使用的媒介 一、广告提案书的制作程序 广告提案书的制作在程序方面大致分为以下几个步骤： （1）决定提案书的内容要素 （2）决定提案书的大纲 （3）写出各要素的要点 （4）为要点拟定相应的内容 （5）考虑各部分内容的时间安排 （6）对提案书的有关内容进行视觉化 （7）调整广告提案书的有关格式 二、广告提案书的时间安排 时间安排是广告提案书制作中很容易忽略的环节。有些提案者希望在有限的时间内塞入尽可能多的内容，这样容易使关键部分不够突出。 考虑如何避免超时 具体时间的分配应该讲究技巧 三、设计和使用图像 视觉辅助材料有助于解释提案者在提案中介绍的内容，人们易于相信他们所看到的事情，而且，图像还能加强提案的效果。 进行视觉辅助时应该注意以下问题： 第一、保持简单 第二、将文字写在靠近顶端的位置，位于顶端的文字能够吸引受众的注意力，并且更容易阅读。 第三、限制词汇的数量（关键词） 第四、合理选择视觉辅助材料的原色 第五、使图像简洁而单一 第六、将数字简单化（复杂数字浓缩成图表） 四、提案使用的媒介 提案使用的媒介有多种选择，最主要的有ppt文件、幻灯片、投影胶片、提案板、看板等 （一）PPT文件 优点：制作方便，容易存储和复制 缺点：如果制作方面出现问题就有可能显示不清楚 （二）幻灯片 优点：容易携带、易于保存 缺点：对灯光要求比较高，需要会场较暗，此外提案时陈述和操作较难配合 （三）摄影胶片 优点： 容易制作 比较便宜、轻便和灵活，在其上书写，容易吸引观众的注意力 缺点：颜色不像其他媒体那么清楚，胶片容易起皱 最大劣势 （四）提案板 优点：使用方便，可直接用水笔书写，便于应变，便于互相交流 缺点：书写不清时会影响信息的传递。书写时会造成沟通的暂停 （五）看板 优点：进行较具冲击力的展示（例如展示海报、户外广告的模拟效果等），有现实感，可悬挂于墙壁之上 缺点：高质量的看板制作比较费时间，需要一定的成本，且携带不太方便，容易损坏等。 制作看板时，一定要选择合适的材料 谢谢观看 * * 10艺术设计01班 丁丹丹、于海文