月月舒痛经宝推广方案定稿改 （NXPowerLite）ppt课件.ppt

月月舒痛经宝 项目沟通会;沟通内容 ;第一部分：影视广告;广告片30”A;广告片30”B;广告片30”C;广告片15”;广告片10”;广告片5”;第二部分：平面素材;主视觉;组合照;1;3;4;6;8;单人照;H1;H3;H4;E1;E3;S1;S3;S4;部分修图;整体效果;局部放大;局部放大;第三部分：推广规划;背景及任务;背 景 ;新包装 新形象 新高峰！;时 间 ;任 务 ;推广思路;目标人群;综述： 核心目标阶层基本是90、80一代的女性。她们更偏爱时尚、娱乐、综艺类的资讯及栏目，对新闻及体育类的资讯的触及率相对较低。从职业结构来看，其主要由大学生、中学生、职场青年组成。 以下我们将逐一分析，以上三种人群的媒体习惯。;大学生： 她们的生活路径主要集中在校园及其周边。她们生于网络时代，更乐于通过网络了解资讯或进行娱乐。相对而言，在校期间，她们对电视媒体的触及率较低，所以，互联网广告、户外广告是不错的沟通渠道。对于暑假而言，大学生将回归家庭环境，在电视作为中国家庭现阶段主要娱乐方式的环境下，大学生接触电视的频次会空前高涨。假期对于学生来说“天天是周末”，所以，暑假期间是通过电视媒体对大学生人群施加影响的大好时机。;中学生： 初高中生普遍处于学习的关键时期，学期内多数学生可以触及电视媒体，但触及时间会受到家长的监督管制，所以，初高中生对于电视的媒体的被动接受一般会多于主动接受，比如：小丽会在晚饭时间跟父母一块看地方新闻，虽然这并不是她最爱看的。同样作为新兴一代网络通讯（QQ）、网络游戏是他们的最爱。鉴于，以上媒体习惯及初高中学生还处于被监护期，在购买药品时，家长参与决策的机率大，甚至家长会代为购买，所以，在网络沟通渗透的同时，电视传播中应该适当兼顾对父母尤其是母亲触及率高的栏目及时段。;职场青年： 做为核心目标阶层当中最为独立成熟的职场青年女性，她们的生活路径更为多样，但是整体而言，电视及网络依然是主要的沟通路径。 本群体由于步入社会职场，独立生活，在偏爱时尚、娱乐、综艺类栏目的同时，视角会向一些更实际的生活资讯转移，所以，针??这一现状在后面的媒体搭配中要给与一定的考虑。; 福来观点;;媒体选择及方案;电视广告任务;电视广告投放策略;3;目前两大主流频道：;央视频道选择;CCTV-1/ CCTV-3 / CCTV-6， CCTV-8，年轻女性人群晚间时段收视最优频道。;锁定五大频道 支撑广泛传播认知;湖南卫视选择理由;时间段 ;湖南卫视选择理由;2007年全国卫星频道栏目收视60强;;湖南卫视选择理由;数据来源: CSM2007年;以娱乐节目为代表的湖南卫视，已经成为覆盖全国的一线频道及新兴一族重要的娱乐阵地。;主流频道选择建议;3;投放时长：;快;央视投放建议;央视7月份投放建议;电视剧;贴片一;CCTV-2 重磅综艺、时尚栏目组合;CCTV-3 19:30档精品栏目+全天精品套装;145万/10秒四周（点成本：15508元）;CCTV-8《晚间经典组合A》具体广告播出时间表;央视8月份投放建议;央视投放：;多档娱乐栏目 晚间套装; 广告段位; 广告段位;湖南卫视补充说明 ;频道;福来建议;福来建议;福来建议;二、网络推广策略;二、网络推广策略;二、网络推广策略;二、网络推广策略;二、网络推广策略;二、网络推广策略;推广方案： 自身网站升级 + 门户网站合作推广;网站主题：月月舒官方网站 网站定位：针对月月舒的女性年轻消费者的互动、交流和服务平台 网站功能：产品信息介绍、妇科健康讲堂、网友互动论坛、在线小游 戏、产品网络直销、在线客户服务等…… 网站目标：成为国内女性（尤其是16-25岁）健康的重要门户网站;月月舒官方网站;网站首页风格-读取loading页面;网站首页风格—首页显示风格1;网站首页风格—首页显示风格2;网站内容： 健康专题及专家的文章等;互动论坛：;互动论坛的作用： 1、月月舒网站论坛的注册用户，其本身就是我们的目标消费者，他们的资料和信息直接反应了消费者的需求和想法，能够帮助我们去分析消费者并调整产品的策略。 2、论坛的注册用户信息就是我们的消费者数据库，通过这些论坛用户消费者，我们可以开着DM直投等促销手段。 3、可以通过论坛的积分奖励制度，通过论坛积分兑换一些小女孩喜欢的礼品，提高论坛会员的忠诚度，不断吸引新的会员加入。;娱乐天地;大家来找茬游戏示例;门户网站合作推广;1、搜索引擎排名推广;百度后台数据：除痛经外，“痛经怎么办”是网友主动搜索热度最高的关