创绿色城享节能盛惠东风日产节能购车季全面启动.pptVIP

* “创绿色城市 享节能盛惠”  —东风日产节能购车季全面启动 东风日产日照海正专营店 2010年7月25日 目录 营销策略 事件执行 目标达成 背景分析 活动预算 6月底，广本、上海通用及北京现代等竞争品牌的部分车型已登录第一批节能目录。近期本地区竞品广本飞度、锋范，别克凯越均以入选国家第一批节能目录为噱头进行广宣及市场促销活动。预计骐达、颐达 MT和轩逸 MT车型也将于本月底登录第二批节能目录。按照总部指引更好的利用此契机，吸引来店和促进交车 背景分析 营销策略 事件营销 目的：结合社会热点吸引关注 事件营销： 响应国家节能减排的环保号召，结合社会热点策划节能主题促销活动， “创绿色城市 享节能盛惠” 店头活动 目的：扩大新品上市的知名度 店头活动： 绿色低碳生活，每周惊喜特别政策（过期不侯） 外促计划 目的：制造有吸引力的外促促进下订 外促计划： 购节能产品享国家补贴3000元 思路一： 事件执行 8月15日 保有客户转介绍活动：针对保有客户转介绍，老客户每成功介绍一个新客户，即可获得500元工时卡，及积分奖励，促进保有客户的转介绍成功率，让每一个保有客户都成为我们的销售员。 思路二： 事件执行 8月8日 店头惊喜活动：绿色低碳生活，东风日产海正专营店巨惠狂风扫全城。惊曝O利大转盘现金赠送活动，针对意向客户，利用周末短期促销（过期即无）活动吸引到店， 拉动销售。 2010年7月20日-8月31日 专营店名称 举办前订单量（上半年平均） 40天的冲刺目标 日照海正 53 90 目标达成 广宣计划 6000元 1次 （替换） 8月11日 ?版 创绿色城市 享节能盛惠 齐鲁晚报 报纸广告 8000元 1次 （替换） 8月13日 整版 创绿色城市 享节能盛惠 龙吟传媒 报纸广告 发布频次 14000元 总费用 费用 发布日期 规格 广告文字内容 媒体名称 广告类型 名称 规格 单价（元） 数量 总金额（元） 店面横幅+安装费 10米 200 1 200 竖幅+安装费 6米 300 1 500 展厅异型小吊起 20 50 1000 车贴 50 10 500 来店礼品 80 300 24000 合计： 　 　 　 26200 店面布置 序号 项目 费用（元） 1 广宣 14000 2 物料制作 26200 合计 40200 活动预算 * 谢谢！ * * * *