第一章广告的起源至鸦片战争前的广告.ppt

认门前白”“兔儿为记”，“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白” 济南刘家功夫针铺广告 4.商品命名广告 《三辅决录》“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔，左伯纸及臣墨”。 5.名人广告 伯乐相马，应该是文献中记载的最早的名人广告。 欧冶子铸剑“湛卢、鱼肠、泰阿” 曹植“昔欧冶启视，铅刀易价；伯乐所眄，驽马百倍 。” 6.书法广告 两晋时期，书法成为独立的艺术。 王羲之促销广告 社会广告的发展 秦刻石广告 悬赏广告 “商鞅立木为信” 唐宋时期的广告 唐经济概况 唐是我国封建社会的鼎盛时期。 丝绸之路 海上贸易 长安是世界上最大的商业城市之一 宋代是我国古代历史上经济和商业高度发达的时期。 宋代商业经营方式有显著的不同，更加活跃。 宋经济概况 广告艺术技巧大幅提高。 广告手段更加先进。 广告形式更加多样化。 休养生息 社会安定 生产发展 经济回升 各种行业稳步发展、服务性行业空前壮大 灯笼广告的兴盛 灯笼作为一种标志，常悬挂于官府、宅第、酒肆以及特定场合，逐渐形成灯笼广告。 灯笼起于五代，唐宋盛行。是霓虹灯广告的初级形式。 灯笼上一般都标明主家名称、姓氏。 唐代商业贸易发达，出现了夜市，灯笼制作技术达到了一定高度，灯笼广告兴盛。 较早的灯笼广告记载：《夜看扬州市》“夜市千灯照碧云” 宋 十千脚店 灯箱广告《清明上河图