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小狮王六一儿童节营销策划方法
“小狮王”六一儿童节营销策划方案 03营销一李媛 营销策划方案提纲 一、策划目的 二、当前背景分析 三、机会与问题 四、宣传定位 五、活动方案 策划目的 近年来，淄博市场销量一直处于自然销售状态，提高购买率、扩大市场占有率推出新品种“细丝特磨牙刷” 当前背景分析 一、同种功效的产品过多，功能差别小，难以确定产品特色（佳洁士、高露洁、康齿灵） 二、在淄博市场，市场领先者已基本形成，针对儿童的产品不多，前景广阔。 机会与问题 一、企业实力雄厚、质量过硬 二、设计的“细丝特磨牙刷”针对6-12岁儿童，根据人体工程学设计弧形拇指凹槽。 三、推出牙膏有草莓、鲜橙味，儿童非常喜欢 四、终端工作不佳，无良好的摆位 五、广告中产品的功能不明确，应突出产品特色，为人们选择提供依据。 宣传定位 一、人群定位 “三有人群”有点钱、有点文化、有点追求时尚 二、区域定位 主打金帝、商厦、银座、大福源超市各大卖场， 辅打周边乡镇，以市里为主 活动方案 1.主题 :“欢度六一儿童节,健健康康小狮王” 2.时间:2006年6月1日-----6月5日 3.目的:通过给小朋友赠送礼品,吸引小朋友留下小狮王的印象.同时做一次市场调查 4.活动内容：狮王细丝手中拿，顺着牙缝上下刷。 里里外外全刷到，刷得满嘴白花花。 大家夸我讲卫生，一笑露出小白牙。 让孩子们现场学背儿歌，看谁背得好，给予物质奖励。与此同时，还向孩子和家长们介绍牙齿保护的科学知识。 最后活动总结,对小朋友作调查，把调查结果汇总，寄往总部。 注意 活动中如出现意外情况，跟据具体情况做出合理解决，希望各位工作人员认真负责． * *
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