阴霾散尽剑南春-副本.pptxVIP

阴霾散尽，剑南春;在名酒价格放开之前，剑南春的市场零售价格位于第三梯队;90年后，剑南春跟随五粮液加快涨价步伐，抢占市场价格第三位置;市场价格“第三”占位，推动剑南春成为行业“第三”;受5·12汶川大地震的影响，剑南春被洋河、泸州老窖和郎酒一举超越;剑南春的增长可以明显地划分为三个阶段;剑南春在2002年市场实现突破后，顺势推出升级产品“金剑南”;;品牌提升逐年推进;但兵败“金剑南”，致使剑南春品牌阵线高档缺位;2003年，剑南春完成MBO，遗留问题困扰团队经营;剑南春在高端市场发展受阻;;曾尝试联手外资力量，打造新品牌;受“5·12大地震”的冲击，错失行业发展好时机;形成笼罩在剑南春上空的阴霾;剑南春品牌形象在消费者心目中的地位下滑，“茅五剑”格局被打破;震后营销向剑南春回归，“750”策略获得成功;在《唐山大地震》影片中成功植入“剑南春”;立足剑南春，实现品牌升级;;在2010年销售收入恢复到震前水平的基础上，2011年实现快速增长;2012年，在央视重金投放广告，期待强势回归;THANKS !