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第二章 市场营销环境;重点:1企业与营销环境关系2环;第一节　市场营销环境一、营销环;市场营销环境的构成宏观营销环境;2发展趋势： 1)环境威胁:;公众供应商营销中间商顾客竞争者;威胁分析矩阵出　现　概 率大　;机会分析矩阵成　功　概 率大;机会威胁的综合分析与对策 威;二、企业对威胁与机会的反应1对;SWOT法：企业自身优势（St;SWOT分析法 内部因素;市场营销环境的特征●客观性；●;三、营销活动与营销环境●首先，;●微观营销环境指与企业紧密相联;竞争者公众供应商?企业?中间商;一企业企业本身包括市场营销管理;3．生产设备状况分析： ;5．研究与开发能力分析： ;企业内部环境的核心是企业核心能;营销中介供应商商人中间商代理中;三顾客;公众供应商营销中间商顾客竞争者;五公众 公众指对企业实现;第三节　宏观营销环境●宏观营销;一、人口环境分析 ●市场;人口环境 人口总量年龄结构地理;人口发展三大趋势增长迅速老龄化;2005年末全国总人口为130;无标题;二、经济环境分析分析时，要着重;1消费者收入的变化，是不断提高;无标题;三、自然资源环境分析主要指营销;四、科学技术环境分析 1 科;五、政治法律环境分析政治和法律;社会制度政治体制政党体制政府政;六、社会文化环境分析 社;社会文化环境构成要素物质文化社