四川省阆中古城旅游发展SWOT分析研究.pdfVIP

四川省阆中古城旅游发展 SWOT分析研究 冯国杰 严贤春 贾文君 (西华师范大学生命科学学院，四川 南充 637002) 【摘 要】文章通过实地调研，应用SWOT方法综合分析阆中古城发展旅游的优势与劣势以及面临的机遇和挑战。在此基础 上提出要加强市场竞争力，必须充分利用资源优势，作好旅游形象定位，开发特色旅游产品，加强宣传促销和人才培养等等。 该研究结果对阆中古城旅游可持续发展以及四川旅游业的多元化发展具有借鉴意义。 【关键词】SWOT分析；阆中古城 ；旅游发展 ；对策 【中图分类号】F59 【文献标识码】A 【文章编号】1008—1151(2012)12：—0193—04 TheSW OTAnalysisofLangzhongCi Tourism DevelopmentinSichuanProvince Abstract：Throughfieldwork，applicationoftheSW OTmehtodtoanalyzethesuperiorityandinferioriytofLangzhongciyt tourism developmentsyntheticallyanditfaceopportunitiesandchallenges．Onthisbasis，takingfulluseofiuadvantagesinresources，makingthe tourism imagepositioning，developingtourism products，strengtheningpublicityandtrainingtalentedpersonnelaregreatwaystostrengthen htemanetcompetitiveness． TheresultisasignificantreferenceforsustainabledevelopmentofLangzhongciyt tourism andthediversified developmentofthetourism industryinSichuan． Keywords：SW OT analysis；LangZhongcity；Tourism ；countermeasures SWOT分析法又称为态势分析法、威胁分析法或 自我诊断 阆中位于四川I盆地北部，嘉陵江中游，东靠巴中市、仪 分析法，是旧金山大学管理学教授韦里克于 20世纪 80年代 陇县，南连南部县，西邻剑阁县，北接苍溪县 。介于东经 提 出来 的 …。SW0T 是 由 Strengths、Weaknesses、 105。41～106。24，北纬 31。22～31。51之间。阆中幅员面积 Opportunities、Threats四个英文单词第一个字母组成，其 1878平方公里，总人口88万，辖 49个乡镇，4个城区街道 中，S代表 (优势)，W代表 (弱势)，0代表 (机会)，T代表 办事处。阆中，素有 “阆苑仙境”、“巴蜀要冲”、 “嘉陵第一江 (威胁)，S、W是内部因素，0、T是外部因素。SWOT分析的 山”之美誉。唐代诗人杜甫在这里留下了 “阆中盛事可肠断， 主要步骤是：分析环境因素，构造SW0T矩阵；制定行动计划 阆州城南天下稀”的千古名句。历史给 了阆中丰厚的馈赠， 及发展战略。SW0T矩阵的指导原则是：制定与选择的战略都 留下了灿烂辉煌的文化和近 200多处名胜古迹，至今闪烁着 应该利用机会克服威胁，利用优势克服劣势 。SWOT分析法 夺 目的光彩，保护完好的唐、宋、元、明、清各个历史时期 经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合，近年来越 的数十处祠堂庙宇、寺院楼阁、摩崖石刻以及堪称全国一流 来越多的学者将其应用到旅游领域。 的古民居保护区，构成了阆中旅游资源的独特优势和丰富的 通过文献搜素国内一些学者如程静，李志，赵美英，熊 文化内涵，极具观赏价值和研究价值。 梅，杨珊等对阆中旅游文化及开发做出了一些有价值的研究， 阆中是四川I省新五大区旅游规划嘉陵江流域生态文化旅 积累了宝贵的经验