红鹤沟通天津滨海国际企业大道品牌传播案（PDF 110）.pdf

[ 滨海国际 企业 大道 品牌 传 播案 ] 发展商：博海缘置业投资有限公司 传播：红鹤沟通 提报日期：08年8月14日 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 滨海新区之于天津市区的意义，并不是一个行政上的展示样板，而是它能 在多大程度上延续后者的欲望甚至奢望。 天津：重新想象 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 目 录 第一部分 品牌分析 第二部分 品牌策略 第三部分 传播策略 1.宏观市场环境 1.品牌现况 1.传播策略 2.综合物业类比争分析 2.品牌意义愿景 2.传播计划模型 3. 目标群体描摹 3.品牌定位 3.品牌传播策略总图 4.品牌价值体系梳理 4.品牌描摹 4.阶段战术 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 第一部分 品牌分析 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 - 1 - 宏 观 市 场 环 境 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 天津滨海新区 一、一纸京文下 滨海镀金 第三极” 上海浦东新区 滨海新区成为中国经济发展的第三极 深圳经济特区 • 2006年3月16日，天津 海新区获批综合配套改革试验区。中央将天津 海新区上升至国家战略，是继深圳经济特区、浦东新区之后，又一带动区 域发展的新的经济增长极。 • 国际港口城市、北方经济中心和生态城市”成为这座北方 海城市的新定 位。有人形象地称之为中国经济发展的“第三极”，而整个环渤海经济圈亦 被认为是国家继珠三角、长三角之后的第三个经济发动机。 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 二、天津终于找到了北 —— 新规划构筑北方经济中心 • 依托京津冀、服务环渤海、辐射“三北”、面向东北亚。 海新区总体发 展布局为：一轴、一带、三个城区、八个功能区。新规划强化同北京在服 务、高科技产业的互补性和融合性，大大增强共同构筑北方经济中心的核 心能力，以及北方经济区域的辐射力。 • 面积2200多平方公里的天津 海新区，2007年 海新区生产总值完成 2364.08亿元，占天津市经济总量的47.1%。其中，270平方公里面积最 大，人口最多的塘沽区将成为未来新区组团城市的核心。 PDF 文件使用 "pdfFactory Pro" 试用版本创建 三、连横合纵的半小时经济圈 —— 路网系统加速京津一体化进程 • 京津塘高速公路，塘沽火车站、津 轻轨塘沽站…按照《环渤海京津冀地