中外食品企业如何借里约奥运“各显神通”.docVIP

中外食品企业如何借里约奥运“各显神通” 　　奥运作为最受全球消费者瞩目的盛事，各大商家自然不会轻易错过这一绝佳的营销机会，由于奥运传递的健康、亲情、突破自我等理念，以及其内容可以触达多个传播渠道，因此备受食品企业亲睐。记者采访了麦当劳、可口可乐、蒙牛乳业、光明乳业（600597，股吧）、澳优乳业等多家食品企业发现，亲情牌、年轻化、多渠道传播是食品企业最看重的。 　　大打亲情牌 　　提起奥运营销好手，当然得说一说借奥运连续营销了88年的可口可乐：自1928年阿姆斯特丹奥运会合作以来，可口可乐就借势奥林匹克运动展开营销，至今已和国际奥委会一起走过88年。双方的合作，已成为营销界的经典案例。 　　可口可乐在此次奥运营销中大打亲情牌。据悉，2016年，可口可乐全球的奥运主题是“此刻是金”（That’s Gold），并以此为主题在全球展开各具特色的市场营销活动。可口可乐“此刻是金”奥运主题营销活动，时间跨域5-8月，是除2008年外历届奥运会期间，可口可乐在中国最早启动的奥运主题营销活动。 　　可口可乐大中华区及韩国区副总裁张建?|告诉记者，之所以叫“此刻是金”，背后代表了奥运健儿和普通消费者的成功一刻的喜悦和欢庆，更融入了“成功刹那，和幕后支持者分享快乐，表达感激”的人文情怀，是亲情、爱情、友情的传递和延伸。 　　张建?|表示，为了将亲情牌发挥到极致，可口可乐还结合“父亲节”