米娜咖啡厅网络营销策划书.doc

《网络营销》实战一 湛江巴尼亚咖啡中西餐厅 网 （2011-05-01） 咖啡中西餐厅厅推广策划书 ——荣基巴尼亚咖啡厅 情迷巴尼亚，恋上浓情咖啡 一、前言 1.1概述 在易老师的带领下，通过学习了网络营销的技术技能和理论知识，我们选择了湛江的巴尼亚作为我们的推出策划对象。我们主要的任务是能够提高巴尼亚的网络印象，通过在天涯、湛江碧海银沙等建立相关帖子、新浪等博客、百度文库软文、百度知道、互动百科等手段，相互推广吸引我们针对的对象来更深入地了解巴尼亚，以达到引导他们到巴尼亚消费效果。 1.2团队简介 团队名介绍： 米娜：不懂咖啡，但懂营销，不懂你们，但懂俘虏你们的心，我们就是米娜。 取名为“米娜”，是因为我们的团队有着美丽的心思，相信我们可以俘虏着网络中的每一个丽人。 队员介绍及相关工作细分： 尹洪棣：组长 ——组织团队工作；编辑相关文案及策划书分析设计；创建博客；书写美文 林静纯：副组长——收集、管理团队意见；管理辅助性推广；管理百度知道、百度文库模块；创立百度百科、互动百科词条工作 陈晓川：组员 ——负责帖子推广；创建博客，推广美文 陈嘉欣：组员 ——管理、更新相关贴吧推广工作 刘超群：组员 ——负责博客推广 二、巴尼亚问卷调查 2.1调查目的： 为了更好地了解巴尼亚中西餐厅的情况，以及分析它的消费对象、群体，或者分析它的swto，分析它的宣传效果，更有效地进行我们的推广策划，从而做出有效的推广方略，我们针对各种不同的群体进行了调查。 2.2调查说明： 本次调查采用电子邮件方式以及在线调查方式，整个调查范围包含了高校学生群体，以及涉及湛江的各大社区群体。 2.3调查设计： 本相关调查设计在网站问卷星中设计并独立完成。 详情可以到/jq/722664.aspx查阅 三、巴尼亚问卷调查结果分析 3.1通过我们的简单调查，我们发现巴尼亚的地理位置，以及相关设施都比较符合想去咖啡厅和咖啡的人，同时也符合广大高校学生搞活动的场所。 我们调查发现：大多数，都会喜欢到咖啡厅去。 3.2 通过调查发现：听说巴尼亚的人还是有占了一半的，那么表明，巴尼亚在湛江的市民来说，它的存在还是有大多数人所感兴趣的。而调查去过巴尼亚的人中，发现，湛江的巴尼亚的环境和它的交通是它的特色。 四、巴尼亚咖啡厅swot分析： 4.1 S：环境优雅、功能配置设施完善 荣基巴尼亚咖啡厅位于湛江荣基国际广场的五楼,坐上电梯,就能直达到巴尼亚的门口了。巴尼亚咖啡厅的地理位置，在荣基这块市场来说，交通方面还是觉得挺方便的。地理位置的优越,市场的广泛度,对巴尼亚来说都是一个很广阔的市场。而巴尼亚的核心利益产品，正如它的店名所在，给人的感觉是正统的欧式的风格，未见其面，先萌其味。它的价格相对来说都是一个优势，因为它面向的消费群体不同，就有不同的价格优势，有很多类别。巴尼亚内部布置具有多重手段，满足了很多不同顾客的不同需要。它既是文雅的咖啡厅，又是多功能的娱乐场所。 4.2 W：知名度不高，品牌不明显 虽然，巴尼亚的交通比较方便，而且在荣基国际广场这个人流比较多的地方，但是，要知道巴尼亚的真实地点，就难以寻找了。分布在五楼的它，给人的感觉有点要隐匿。这表明着巴尼亚的广告宣传不到位，在荣基广场的下面，几乎难以寻到任何一个关于巴尼亚咖啡厅的广告。在网上百度，谷歌上搜索一下湛江巴尼亚咖啡厅，里面的信息比较窄。 4.3 O：价格优势，交通便利，地理位置的优越 巴尼亚的周围是荣基社区里面的一个空中花园，这个花园带给巴尼亚的是环境的舒适，符合了咖啡厅的布置。这是巴尼亚的一笔财富，同样，荣基社区里面的群体，也就是巴尼亚非常具有诱惑性的潜在机会。再者，广东海洋大学的海滨校区，是一个庞大的校园群体，学生数量高达3000多人，这是一个巨大的市场，里面的社团、学生会、团里面的部门，算在一起超过50个，情侣数量也应该是一个非常大的数据，而海滨校区离荣基比较近，这样的一个高校市场对巴尼亚也是一个巨大的机会，另外，市面上适合学生群体消费的咖啡店寥寥无几，然巴尼亚却有一定的价格优势，里面也有一定的包厢，非常适合学生在里面聚会、贺生日等活动。 4.4 T：市场威胁 巴尼亚目前面临的市场威胁： 1．地理位置既是它的优越，但也是它现有的一种威胁： 这种威胁来自知名度，和宣传度。如果巴尼亚把这两点做到点子上了，它的地理位置就完全是一种优势所在。 2．荣基所在的饮食店铺威胁： 虽然，荣基里面的咖啡就仅只巴尼亚。但是，最有可能的是，荣基里面的饮食店把来喝咖啡的顾客给抢走了。 3．市场威胁： 在附近的具有一定知名度的上岛咖啡店和迪欧维基百科互动百科。百度百科是百度公司推出的一部内容开放、自由的网络百科全书爱问/s/blog_62c8524b0100ronu.html /s/bl