第三章_国际经济环境.pptVIP

第三章 国际经济环境 主 要 内 容 本地经济环境； 区域经济环境； 全球经济环境； 全球市场环境； 国际金融与外汇环境 除了本国经济环境之外，国际市场营销面临三个层面的经济环境： 第一节 本地经济环境 定义：本地经济环境：是指企业所在国的经济环境，是经济环境是国际营销者所面临的国际经济环境的起点。 一、消费者的经济条件 消费者的收入、及购买决策（消费者包括个体消费者和消费者集团） 本国消费者的经济条件 营销顺序：国内营销—国际营销 国内营销是国际营销的基础 二、本国经济形势 本国经济形势好，国际营销动力弱 本国经济形势坏，国际营销动力强 经济状况指标： GDP，（人均GDP，GDP的增长率）； 储蓄与投资； 通货膨胀率与失业率； 进口与出口； 资本在国内外流动； 在国内经营公司的数目； 产业结构； 中央政府的财税与货币政策等 三、本国市场竞争性质 本国竞争不激烈？ 本国竞争激烈？ 小国家更容易产生跨国企业 1、竞争性质由